MERCADEO
Seenka estrena sus reportes interactivos con un análisis de la actividad publicitaria en TV durante julio 2025
20 de agosto de 2025
Se pueden ver reportes de México, Colombia y Argentina
Seenka estrenó en su blog los nuevos reportes interactivos multi-país, que se publicarán cada mes con un análisis detallado de la actividad publicitaria en la región. El primero, correspondiente a julio de 2025, ofrece una radiografía de la inversión en TV Abierta y Paga en México, Colombia y Argentina, con tendencias, marcas líderes y sectores más dinámicos.
MÉXICO: STREAMING Y ENTRETENIMIENTO MANTUVIERON EL LIDERAZGO
En la Ciudad de México, los segundos pautados en televisión cayeron un 3,8% respecto a junio. Pese a la baja, el sector de entretenimiento dominó la pauta, con Disney+, Trivago y HBO Max entre las marcas más activas.
En TV Abierta, los canales más pautados fueron Azteca Uno y Las Estrellas, mientras que en TV Paga destacaron las señales de películas y entretenimiento. La contracción estuvo marcada por la moderación en la inversión de algunos anunciantes de servicios financieros y automotrices, aunque las plataformas de streaming sostuvieron su presencia en primer lugar.
COLOMBIA: CRECIMIENTO DE LA TV PAGA Y DOMINIO DE DISNEY+
En Bogotá, la pauta televisiva mostró un crecimiento intermensual de +6,2% en TV Paga y +4,9% en TV Abierta. El mercado estuvo liderado por Disney+, que ocupó el primer lugar en segundos pautados.
En contraste, Micasino.com redujo significativamente su presencia debido a la exclusión de señales específicas de DIRECTV. Los sectores más dinámicos fueron entretenimiento, cuidado personal y servicios públicos, con presencia sostenida en franjas de alta audiencia. La publicidad en TV Paga mostró un repunte en canales de deportes y entretenimiento, consolidando la tendencia de migración de inversión hacia plataformas de nicho.
ARGENTINA: BAJA EN TV PAGA Y PROTAGONISMO DE MARCAS LOCALES
En la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, la actividad publicitaria cayó levemente en julio, especialmente en TV Paga por la exclusión de señales deportivas en DIRECTV. Sin embargo, varias marcas locales sostuvieron su protagonismo: Cofler Chocolate se posicionó como la marca más activa del mes, seguida por Micasino.com y Carrefour.
En TV Abierta, la inversión se mantuvo estable frente a junio, con fuerte presencia en canales generalistas. El sector de consumo masivo (alimentos, bebidas y retail) lideró en segundos pautados, en línea con el aumento de inversión en promociones y campañas estacionales
