MERCADEO
Segundamano de Argentina lanza campaña en TV
1 de octubre de 2003
Imagen de Edificios, uno de los dos comerciales creados por IMC Comunicación para el diario de clasificados
IMC Comunicación Argentina realizó la nueva campaña del periódico de avisos clasificados Segundamano. El objetivo de los dos comerciales, que actualmente están en el aire, es fortalecer la marca Segundamano en el rubro de empleos y en el de inmuebles. La marca está presente en la mente de los consumidores argentinos desde hace décadas, factor que ayudó a tener que comunicar un solo concepto principal en la campaña para fijar el mensaje: Segundamano sale antes que otros medios (los sábados) y eso le permite al lector tener más posibilidades de conseguir lo que está buscando, ya sea un trabajo, un inmueble o cualquiera de los otros productos o servicios que se ofertan en el semanario. En los comerciales, ya desde la producción y el arte, se buscó acercar la imagen de marca al target de lectores. En Sillas, los actores tienen un perfil del argentino oficinista clásico, pero bastante estereotipado como para darle una estética más entretenida a la película. En cuanto a Edificios, las viviendas que se observan fueron sacados de barrios típicos de la ciudad de Buenos Aires y animados para conseguir un mayor impacto. Sobre esta nueva campaña, sostuvo Ignacio Cenóz, director de la agencia: “Segundamano es líder en el segmento de los clasificados gratis con una presencia y una imagen de marca muy fuerte. En IMC sabíamos que el desafío era grande: realizar dos comerciales con muy bajo presupuesto y con muy poco segundaje de pauta, pero eso no nos imposibilitó producir dos buenas películas que ahora están en el aire”. Ver {Edificios;www.produ.tv/popup.html?noti=1286&ID=41505&link=av/IMCComunic-1003/Segundamano.mpg}.
