MERCADEO
Sergio Alcocer de LatinWorks: Publicidad online tradicional no es la mejor vía
14 de abril de 2008
(Patricia Blanco). Hace ocho meses LatinWorks se hizo con la cuenta de Batanga ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=58019&year=2004/2005}) y desde entonces, dos campañas y una propuesta de producto (Radio by Mood) han empujado el crecimiento sostenido de la marca del portal musical. Sergio Alcocer, presidente y director creativo de la agencia de Austin, considera que haber ido más allá de los formatos convencionales de publicidad digital han ayudado a consolidar la base de usuarios que en diciembre llegó a los 3,8 millones de usuarios únicos al mes.“La publicidad online tradicional no es la mejor vía” explicó Alcocer durante el evento Voz Latina, que se llevó a cabo en el Seminole Hard Rock Hotel & Casino, de Hollywood (Florida). “Hay que utilizar la publicidad online para llegarle a los usuarios uno a uno y no en masa, creer en la marca, y creer en el poder del word of mouth” agregó.Rick Marroquín, director de Mercadeo de Batanga, relató que el reto que asumió al hacerse cargo de las estrategias de marketing del portal hispano de música fue “construir la marca y aumentar la audiencia teniendo como base un producto excelente”.Con los primeros esfuerzos, en dos meses de promoción online, aunque no se lograron ver resultados descollantes en las tasas de click-through de las piezas creadas, llegaron a 2,5 millones de usuarios únicos. “Creemos en la música, y en que ése es el valor compartido por nuestros usuarios” señaló, e indicó que este valor supera el alcance del lenguaje como vehículo unificador entre los hispanos.“Univision.com representa el establishment, ahí el punto común es el lenguaje” sumó Alcocer. Marroquín expuso los ejemplos de las dos campañas ejecutadas con las cuales “superamos a Univision.com y hemos sido durante seis meses consecutivos el primer website dirigido al público hispano” cerró.
