MERCADEO
Sharahí Zamudio de AMAPRO: “El festival 2025 consolida su papel como referente del marketing promocional en México”
María Alexandra Villasuso| 25 de octubre de 2025
Sharahí Zamudio, Gálvez, presidenta de AMAPRO y directora general de Licuadora Group
El Festival AMAPRO 2025 volvió a reunir a los principales jugadores del marketing promocional en México, marcando el cierre de un año de innovación, análisis y crecimiento para la industria. Para Sharahí Zamudio, Gálvez, presidenta de la asociación y directora general de Licuadora Group, el festival representa “la cereza del pastel” del trabajo anual de AMAPRO.
“Es el evento más importante del año. Analizamos tendencias, revisamos categorías, y creamos nuevas para ampliar la participación de las agencias y responder a lo que hoy preocupa y ocupa a la industria”, afirmó Zamudio.
El encuentro reunió a más de 100 jurados y representantes de marcas de gran relevancia —como McDonald’s, Grupo Anderson, Chipilo y Taurus— junto con agencias asociadas y externas que son referencia en el ámbito promocional. Sobre esta diversidad Zamudio destacó: “Eleva el nivel del festival al incorporar a directivos de grandes marcas como parte del jurado, incrementando así la calidad del proceso de evaluación”, comentó.
Entre los temas destacados de esta edición se abordaron tendencias clave como retail media, innovación tecnológica y la integración de inteligencia artificial en estrategias promocionales. “Queríamos tocar los temas que realmente mueven a las agencias y marcas hoy, aquellos que suman valor a la industria y generan aprendizajes para los asistentes”, explicó la presidenta.
En cuanto a las categorías, AMAPRO reintrodujo las vinculadas al punto de venta y promotoría, que registraron una excelente convocatoria, y mantuvo la de inteligencia artificial, agregada en 2024, con una respuesta positiva por parte de las agencias.
Mirando hacia el futuro, Zamudio adelantó que ya se están preparando para la próxima edición, con la expectativa de un año marcado por el Mundial 2026:
“Sabemos lo que implica un evento de esa magnitud. Nuestra expectativa es seguir creciendo en número de inscripciones, elevar los criterios de evaluación y posicionar al Festival AMAPRO como uno de los más importantes del país y de Latinoamérica”, mencionó.
Para la presidenta, la edición 2025 se define con una sola palabra: inspiración. “El festival fue inspirador. Los casos, las ideas y la participación de todos los actores —desde los jóvenes creativos hasta los jurados— reflejan el crecimiento y la pasión de esta industria que sigue transformándose año con año”, finalizó.
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