MERCADEO
Sharahí Zamudio de la AMAPRO: “El reto en la industria ya no es la presencia, sino el liderazgo con equidad”
6 de marzo de 2026
Según la AMAPRO, más del 55% del talento del marketing promocional en México está conformado por mujeres
En el marco del Día Internacional de la Mujer, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) destaca el papel estratégico que desempeñan las mujeres en la transformación del marketing promocional en México, una industria que ha evolucionado de la operación táctica a la construcción de experiencias de marca cada vez más sofisticadas y orientadas a resultados.
Hoy, el talento femenino representa una parte sustancial de la fuerza laboral en campo y también ocupa posiciones en áreas creativas, estratégicas y directivas dentro de las agencias afiliadas. Esta participación ha contribuido a fortalecer procesos, elevar estándares profesionales y consolidar una visión más integral del vínculo entre marcas y consumidores.
De acuerdo con el Censo AMAPRO, actualmente las mujeres representan en promedio más del 55% del talento en la industria, consolidándose como una fuerza clave tanto en la ejecución en campo como en áreas corporativas, creativas y estratégicas.
El marketing promocional se ha convertido en un motor relevante dentro del ecosistema publicitario, combinando creatividad, análisis de datos y ejecución operativa a gran escala. En este contexto, la diversidad de perspectivas ha sido un factor determinante para innovar en formatos, dinámicas de engagement y modelos de medición.
Para Sharahí Zamudio, presidenta de la AMAPRO, el reconocimiento al trabajo de las mujeres debe centrarse en su impacto tangible en la industria: “En el marketing promocional en México, el crecimiento que hemos visto no se explica sin el talento, la disciplina y la visión de miles de mujeres que están en todos los niveles de nuestras agencias. Hoy el reto ya no es estar: es tener condiciones reales para liderar, decidir y crecer con equidad. Esto no es una tendencia; es parte estructural de cómo se está profesionalizando y fortaleciendo nuestra industria”.
En la coyuntura del 8 de marzo, la AMAPRO subraya que el avance del sector está vinculado a la consolidación de entornos de trabajo cada vez más profesionales, donde el desarrollo de talento, sin distinción de género, es un eje central de competitividad. La asociación refrenda su compromiso con impulsar mejores prácticas, formación continua y condiciones que permitan a más mujeres acceder a espacios de decisión y liderazgo.
El marketing promocional mexicano continúa evolucionando. Y en esa evolución, el papel de las mujeres no es circunstancial: es parte del presente y del futuro de la industria.
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