MERCADEO
Shell y Don by Havas apuestan al humor para promover el uso del casco entre motociclistas
5 de junio de 2025
Helmet es una campaña gráfica centrada en la concientización sobre el uso del casco
Shell Advance y Don by Havas lanzaron Helmet, una nueva campaña gráfica centrada en la concientización sobre el uso del casco. Dirigida a motociclistas, la iniciativa busca cambiar la percepción negativa que persiste en torno a este elemento de seguridad, utilizando recursos de humor y cercanía para generar identificación con los usuarios.
La campaña plantea una analogía entre el cuidado que Shell Advance brinda a los motores y la protección que el casco ofrece a los conductores. “Shell Advance es una marca reconocida por cuidar los motores de las motos; quisimos reflejar esa misma preocupación y compromiso en proteger también a los conductores”, explicaron Gabriel Huici y Sergio Paoletta, chief creative officers de Don by Havas.
Desde la marca, Alejandra Peláez, jefe de producto y marca Lubs & B2B de Raízen, señaló: “En un momento en que la seguridad vial nos involucra a todos, desde nuestro rol nos propusimos cambiar la percepción del casco: que deje de ser visto como una obligación molesta y pase a ser una elección consciente”.
Carolina Wood, directora de marketing de Raízen, agregó: “La seguridad es un valor fundamental para nosotros. Esta campaña es un reflejo de nuestro compromiso con la protección y el bienestar de los motociclistas”.
La activación se desplegará durante junio con motivo del Día Nacional de la Seguridad Vial, que se conmemora el 10 de ese mes, y contará con una etapa de amplificación multicanal. Desde Don by Havas confirmaron que la campaña tendrá continuidad a lo largo del mes como parte de una estrategia sostenida en torno a la seguridad vial.
