MERCADEO
Sir Martin Sorrell de WPP Group: Agencias y clientes destinan sólo el 6% de sus presupuestos a las plataformas digitales
30 de abril de 2013
La conferencia Thinking under the influence, organizada por AHAA en conjunto con FIAP y el Círculo Creativo, presentó el pasado lunes 29 a Sir Martin Sorrell, CEO de WPP Group, quien ofreció su particular punto de vista sobre las diferentes culturas y cómo éstas influyen en el negocio de las marcas.Sorell tocó temas interesantes como la inversión en los medios y la larga brecha entre lo que se destina para medios tradicionales contra la inversión en los medios digitales. La penetración de Internet y los medios digitales ha dado lugar a que los consumidores tomen decisiones en tiempo real, además gastan el 35% de su tiempo en línea, pero curiosamente las agencias y clientes destinan sólo el 6% de sus presupuestos a las plataformas digitales destacó Sorrell.Al analizar la situación del mercado hispano, Sorrell inyectó optimismo entre los presentes. El hecho de que el mercado americano ponga énfasis en el mercado hispano es importante para el mundo entero, esto indica que los hispanos son la nueva corriente dominante, la nueva clase media.Rompiendo el mito que decía que los hispanos tenían un poder adquisitivo bajo, hoy se ha demostrado lo contrario. El poder adquisitivo del hispano es significativo y cada vez crece más y a mayor velocidad que cualquier otro grupo afirmó el experto.Sorrell asegura que actualmente los clientes creen que todo su crecimiento vendrá del mercado hispano. El mercado hispano es una oportunidad de rápido crecimiento en un país en crecimiento lento finalizó.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}
