MERCADEO
Smart lanza Smart Buyer Connect, la nueva plataforma para la gestión de deals y PMP
Cristian Vergara| 15 de octubre de 2020
Arnaud Creput de Smart
Smart anunció el lanzamiento de Smart Buyer Connect (SBC), plataforma directa creada para que anunciantes y agencias de medios gestionen sus acuerdos directos y Private Marketplaces (PMP). La solución, que pronostica y facilita la compra de medios en tiempo real, está alineada con la misión de Smart de acercar a la oferta y la demanda para ofrecer eficiencia financiera y operativa tanto para los anunciantes como para los medios digitales.
SBC es una plataforma que brinda a los compradores un conjunto de herramientas para operar eficientemente sus PMP en el inventario disponible en SmartRTB+. Una de estas es la herramienta de planificación de medios (media planning) en tiempo real, que permite a los compradores descubrir el inventario de Smart proporcionando una visión general de todo el volumen de subastas (auctions) disponibles en el SSP (Supply Side Platform) de Smart.
Con una visibilidad completa de todos los publishers disponibles, los compradores pueden crear paquetes “auction packages” personalizados en pocos minutos, seleccionando diferentes parámetros de targeting, incluyendo formatos, performance, segmentos de audiencia y semántica contextual, e inmediatamente evaluar el alcance que tendrán en un entorno cross-media.
SBC proporciona a los compradores total autonomía para gestionar sus propios acuerdos con la ayuda de potentes herramientas de troubleshooting que abordan los problemas durante la configuración y, además, mejoran el delivery rate de los auction packages ya activos.
La combinación de estas herramientas acerca a compradores y vendedores, reduce el tiempo operativo y maximiza la transparencia y eficiencia. La plataforma es complementaria a los DSP y seguirá evolucionando para adaptarse y satisfacer las necesidades de los compradores.
“Estamos muy contentos de anunciar el lanzamiento de SBC para apoyar este enfoque y facilitar transacciones directas y de alto rendimiento que mejoren la experiencia y resultados de nuestros compradores. De esta forma, queremos reconstruir la confianza dentro del entorno programático, ofreciendo una optimización de valor basada fundamentalmente en la transparencia, responsabilidad y seguridad” comenta Arnaud Creput, CEO de Smart.
