MERCADEO
Sofía Escamilla: ¿Cómo será la compra de medios en la próxima década?
11 de abril de 2001
Sofía Escamilla supervisará ahora todas las compras de medios
“Creo que va a mejorar, sobre todo porque el mercado hispano está creciendo. Cada vez hay más networks, más alternativas para pautar, más medios. En mi opinión, considero que el incremento vendrá de un 20% a un 40% en 10 años”, así comienza su participación es este foro Sofía Escamilla, directora asociada de Medios de La Agencia de Orcí (Los Ángeles).Al hablar de la Internet señala que tuvo una subida muy precipitada y cuando los anunciantes vieron que su publicidad no estaba siendo efectiva, se fue en picada. “Aún hoy por hoy la publicidad online es difícil de entender, hay que hacer click aquí y allá… es confusa. No se qué irá a pasar en la publicidad online del mercado anglo, mucho menos qué pasará en el mercado hispano”.Sofía considera que los medios tradicionales van a seguir siendo los preferidos por los anunciantes por un tiempo. “El cliente sabe que va a lo seguro y con los demás medios hay que experimentar”.Comparte el uso del product placement como una opción, “el product placement es bueno, sobre todo ahora con las nuevas tecnologías, como Tivo, con el que la gente puede evitar los comerciales, esta alternativa es ideal para los medios del futuro”.
