Sol Brero de VML Argentina: “Las marcas podrían haber explorado más la conexión emocional con el nuevo álbum de Bad Bunny”

Sol Brero, Martech Manager de VML Argentina, compartió con PRODU un análisis sobre cómo el lanzamiento del álbum Debí tirar más fotos de Bad Bunny ha generado un fenómeno cultural que va más allá de la música. Brero resaltó que, si bien algunas marcas han capitalizado la conversación en redes sociales, aún existen oportunidades para profundizar en las conexiones emocionales y aprovechar las tendencias emergentes de manera más estratégica.

Según el análisis, el impacto del disco ha sido notable en plataformas como X (antes Twitter), donde ha registrado más de 10.500 menciones, y en TikTok, donde la canción DtMF se convirtió en tendencia con videos que evocan recuerdos de seres queridos. La respuesta de los usuarios, según Sol Brero, refleja dos grandes ejes temáticos: la emoción y la nostalgia, por un lado, y las posturas del artista sobre gentrificación y consumismo, por otro.

“Las marcas que han participado en la conversación lo hicieron principalmente a través de memes y adaptaciones del título del disco. Sin embargo, vemos una oportunidad desaprovechada en conectar con las emociones que el álbum despierta en la audiencia. Las marcas podrían haber explorado tendencias como la nostalgia, la apreciación de lo efímero y la búsqueda de comunidad para generar contenido más profundo y auténtico”, explicó Brero.

Cómo las marcas entraron en la conversación y qué más podrían haber hecho

Marcas como Tecate México (“No debí tirar mis caguamas“), Cine Planeta Chile (“Debí ver más pelis”) y Burger King Colombia (“Debí hacer rendir más la KingCena“) aprovecharon el furor del disco para lanzar mensajes oportunos y generar interacción en redes sociales.

Sin embargo, Brero señala que la oportunidad iba más allá del juego con el título del álbum. Marcas como Movistar Perú supieron llevar la conversación a otro nivel al vincular la nostalgia de Debí tirar más fotos con la estética vintage y el valor de lo analógico, una tendencia en auge en la era digital.

Las tendencias sociales que refuerzan el impacto del álbum

El informe Future 100 de VML identifica una serie de tendencias que se alinean con los temas del disco y que podrían haber sido exploradas por las marcas:

• Ingeniería Emocional y Recarga Colectiva: La música de Bad Bunny canaliza la necesidad de conexión emocional y experiencias compartidas.
• Efímero Duradero: La idea de capturar momentos fugaces resuena con la tendencia de valorar lo efímero.
• Comunidades Intencionales: La nostalgia por la identidad y el sentido de pertenencia refuerza la importancia de las comunidades.
• Fanspiración: Los seguidores de Bad Bunny crean contenido que refuerza la narrativa emocional del álbum, una oportunidad clave para el marketing cultural.
• Impacto de Entretenimiento: La música como vehículo de impacto social y emocional.
• Embellecimiento de la Inteligencia Emocional: La vulnerabilidad como parte de la nueva masculinidad, un concepto en ascenso en la publicidad.

“Siguiendo este proceso e incorporando las tendencias identificadas en Future 100, detectamos que el álbum de Bad Bunny se conecta con temas como la redefinición de la masculinidad, la vulnerabilidad y la búsqueda de significado en un mundo cambiante. Su tono melancólico y emocional ofrece múltiples puntos de entrada para que las marcas se conecten con sus audiencias de manera auténtica y relevante”, agregó Brero.

La IA como herramienta para anticipar tendencias en tiempo real

Para analizar estas oportunidades, la inteligencia artificial se convierte en una herramienta clave. La IA permite sintetizar grandes volúmenes de datos y generar insights basados en patrones de conversación en redes sociales.

Brero recomienda una estrategia de IA que incluya:

1. Análisis de conversaciones: Detectar qué temas movilizan a la audiencia en tiempo real.
2. Especificidad acumulativa: Refinar el análisis con preguntas más precisas.
3. Cruce con tendencias sociales: Relacionar la conversación digital con comportamientos emergentes del consumidor.

“El álbum de Bad Bunny es un claro ejemplo de cómo un fenómeno cultural puede movilizar audiencias y abrir nuevas oportunidades para las marcas. Con un enfoque más estratégico y el apoyo de herramientas de IA, es posible identificar tendencias en tiempo real y aprovecharlas con mensajes más relevantes y emocionales”, concluyó Brero.