MERCADEO
Soy+ redefine la longevidad como una oportunidad para marcas y consumidores en México
María Alexandra Villasuso| 16 de enero de 2026
José Pablo Quintana Co-founder y Alejandra Rosillo, Co-Founder & CMO, ambos de Soy+
México y Latinoamérica atraviesan un cambio demográfico profundo: la población mayor de 50 años crece a un ritmo acelerado y se consolida como uno de los segmentos de mayor poder de consumo. En ese contexto, Mara Fernández, CTO de PRODU, conversó con los cofundadores de Soy+ durante la gira en Ciudad de México, para explorar una mirada que replantea la longevidad como oportunidad, a partir de una plataforma que busca transformar la manera en que las marcas se relacionan con las audiencias adultas, poniendo el foco no solo en vivir más años, sino en vivirlos mejor.
“Nos dimos cuenta de que este segmento crece hasta cuatro veces más rápido que los menores de 40 años y que, además, representa una parte cada vez más relevante del consumo en México”, explica José Pablo Quintana, cofundador de Soy+. Para el equipo, el reto no es únicamente demográfico, sino cultural: acompañar a una generación que quiere mantenerse activa, independiente y con propósito.
CONTENIDO, COMUNIDAD Y PROPÓSITO COMO PILARES
El modelo de Soy+ se apoya en cuatro ejes estratégicos. El primero es el contenido, entendido como una herramienta clave de engagement y educación. A esto se suma un marketplace de beneficios en constante crecimiento, que conecta a los usuarios con marcas, servicios y experiencias alineadas a sus intereses reales.
El tercer pilar es la comunidad, concebida como un espacio de pertenencia y conversación, mientras que el cuarto es un modelo de negocio sustentable, que permite escalar la plataforma sin perder foco en la experiencia del usuario.
“No se trata solo de ofrecer descuentos, sino de entender qué le importa a esta generación, qué consume, qué la preocupa y cómo quiere vivir”, señala Alejandra Rosillo, Co-Founder & CMO de Soy+.
UNA GENERACIÓN DIGITAL, ACTIVA Y SUBREPRESENTADA
Contrario a los estereotipos, Soy+ parte de una premisa clara: las personas mayores ya son digitales. La pandemia aceleró este proceso, incorporando a millones de usuarios al comercio electrónico, al consumo de contenidos digitales y a nuevas formas de interacción con las marcas.
“Hoy las marcas necesitan escuchar más y hablar menos. Este consumidor no quiere que le vendan desde el cliché, sino que lo entiendan y lo respeten”, apunta Rosillo. Para Soy+, la data propia y el conocimiento profundo de la audiencia son claves para ayudar a las marcas a diseñar propuestas realmente relevantes.
DE LA LONGEVIDAD AL NUEVO CONSUMO
La plataforma también responde a una transformación más amplia: la longevidad está redefiniendo la economía, la cultura y los hábitos de consumo. Viajes, bienestar, entretenimiento, salud, finanzas y experiencias cobran un nuevo significado para una generación que no se identifica con los modelos tradicionales de envejecimiento.
“El verdadero desafío es construir una narrativa positiva sobre esta etapa de la vida, donde las personas se sientan capaces de reinventarse, decidir y disfrutar”, concluye Quintana.
Con Soy+, la longevidad deja de ser vista como un reto asistencial y se posiciona como una oportunidad estratégica para marcas que buscan conectar con un consumidor activo, informado y con poder de decisión.
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