MERCADEO
Spotify Ad Exchange crece 222% y suma nuevas opciones de compra garantizada
22 de febrero de 2026
Ahora, la plataforma da un paso más con la incorporación de nuevas modalidades de compra con precios fijos y predecibles
Desde el lanzamiento de Spotify Advance el año pasado, Spotify ha intensificado su estrategia para impulsar el crecimiento de sus canales automatizados y simplificar la manera en que los anunciantes compran, crean y miden resultados dentro de la plataforma.
Aunque la compañía reconoce que aún se encuentra en una etapa temprana de esta evolución, los resultados muestran una rápida adopción: el número de anunciantes activos mensuales que utilizan Spotify Ad Exchange ha crecido un 222% desde su lanzamiento.
Ahora, la plataforma da un paso más con la incorporación de nuevas modalidades de compra con precios fijos y predecibles, que complementan el modelo de puja ya disponible en Spotify Ad Exchange y Spotify Ads Manager.
Spotify Ad Exchange amplía su propuesta al integrar la compra reservada junto al modelo basado en subasta. Con esta actualización, los anunciantes pueden elegir entre mayor control y previsibilidad o eficiencia basada en puja, según los objetivos de cada campaña.
Programmatic Guaranteed: inventario premium con entrega asegurada
Entre las principales novedades destaca Programmatic Guaranteed, una solución que permite reservar inventario premium de Spotify con tarifas fijas, asegurando una entrega consistente durante los momentos de mayor demanda del año.
Los anunciantes ya pueden reservar anuncios de audio y video en música a través de The Trade Desk y Google Display & Video 360, mientras que los formatos display están disponibles mediante The Trade Desk. Spotify anticipa la incorporación de más DSPs próximamente.
Programmatic Guaranteed también habilita acceso completo a las capacidades de segmentación de Spotify, incluyendo segmentos personalizados basados en datos propios relacionados con artistas, eventos y niveles de engagement con el contenido.
En cuanto a medición, la compañía amplía sus capacidades gracias a integraciones directas con Kantar, Samba TV, TransUnion, NCSolutions y Foursquare. Estas alianzas permiten evaluar resultados a lo largo de todo el funnel, desde estudios de brand lift hasta visitas a tiendas físicas.
Para los anunciantes que gestionan campañas de manera directa, Spotify Ads Manager incorpora Compra Reservada en música y podcasts con precios CPM fijos. Este modelo aporta mayor previsibilidad de costos y facilita la planificación estratégica, especialmente en campañas always-on o de temporada alta.
Con estas actualizaciones, Spotify refuerza la evolución de su ecosistema publicitario hacia un marketplace automatizado, flexible y orientado a resultados. La plataforma busca acompañar a las marcas en todas las etapas del recorrido del consumidor, conectándolas con audiencias altamente comprometidas y transformando esa conexión en impacto medible.
