MERCADEO
Starbucks celebra Halloween con su Abracadabra Frappuccino y una colección que brilla en la oscuridad
21 de octubre de 2025
La marca refuerza su estrategia de conexión emocional y creatividad con una propuesta inmersiva que combina innovación, diseño y cultura pop
Starbucks México, operado por Alsea, celebra la temporada más mágica del año con una estrategia que combina experiencia sensorial, narrativa visual y participación digital. Su nueva campaña de Halloween, centrada en el lanzamiento del Abracadabra Frappuccino, busca encantar a los consumidores con una propuesta efímera y altamente instagrameable disponible del 20 de octubre al 2 de noviembre.
El Abracadabra Frappuccino mezcla una base cremosa de Matcha Frappuccino con un remolino de salsa de fresa y una cobertura de crema batida y galleta crujiente de chocolate, creando una experiencia visual y de sabor que evoca el misterio y la diversión de Halloween.
A la par, la colección Starbucks Halloween presenta vasos, tazas y accesorios de edición limitada con detalles que brillan en la oscuridad, ilustraciones místicas y texturas diseñadas para destacar tanto de día como de noche.
UNA ESTRATEGIA DE MARCA CENTRADA EN LA EXPERIENCIA Y LA EMOCIÓN
Con esta campaña, Starbucks refuerza su posicionamiento como una marca que integra el producto, el diseño y la cultura popular para generar experiencias estacionales que trascienden la cafetería. “Halloween es un momento de alegría, diversión y sorpresa, y esta bebida fue creada para capturar ese espíritu”, explica Cristian Paredes Costa, Senior Manager Brand & Product de Starbucks Latinoamérica y el Caribe.
Inspirado en los colores y la estética de la magia, el Abracadabra Frappuccino combina tonos vibrantes de verde, rojo y negro que remiten al kit de un mago. Más allá de su atractivo visual, la bebida fue concebida como una herramienta de conexión emocional, diseñada para provocar sorpresa y compartir momentos en redes sociales bajo el hashtag #TasteTheSpell.
CREATIVIDAD REGIONAL COMO MOTOR DE INNOVACIÓN
La bebida fue creada por partners (baristas) colombianos, reflejando el compromiso de Starbucks por impulsar la creatividad local y dar voz a su talento interno. Este enfoque colaborativo, que permite a los baristas participar en el desarrollo de bebidas estacionales, fortalece el vínculo de la marca con la comunidad y consolida una cultura de innovación desde la región.
En palabras de Diego Recalde, Director de Marketing de Alsea Starbucks, “Las colecciones de temporada como Abracadabra se han consolidado como una forma auténtica de conectar con la cultura y la emoción de nuestros clientes. Buscamos sorprender, emocionar y compartir el espíritu de la temporada de una manera significativa y creativa”, comenta.
EXPERIENCIA 360: PRODUCTO, DISEÑO Y COMUNIDAD
Además de la bebida y la colección, Starbucks México complementa su estrategia con activaciones especiales en tiendas y dinámicas digitales que refuerzan el sentido de comunidad y celebración. De esta forma, la marca convierte Halloween en una experiencia 360°, donde cada punto de contacto —desde el diseño del vaso hasta la interacción en redes— contribuye a mantener su relevancia cultural y fortalecer la lealtad emocional de sus consumidores.
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