MERCADEO
Starcom MediaVest ganó cuenta de Coca-Cola
Maribel Ramos-Weiner| 27 de noviembre de 2003
Starcom MediaVest ganó cuenta de Coca-Cola
Coca-Cola confió la atención de su cuenta de medios en EE UU, estimada en US$350 millones, a la subsidiaria de Publicis Groupe, Starcom MediaVest, luego de una licitación que duró dos meses y en la cual participaron también Carat de Aegis y MindShare de WPP. Con anterioridad la compra de medios de Coca-Cola era manejada por Universal McCann de Interpublic Group mientras Starcom Chicago estaba a cargo de la planificación de los jugos Minute Maid y MediaVest Nueva York se encargaba de la planificación de resto de las marcas de Coca-Cola.Starcom MediaVest manejará toda la planificación y compra de medios dentro de EE UU de todas las marcas de bebidas de la empresa: Coke, Diet Coke, Vanilla Coke y Cherry Coke; Sprite; la bebida deportiva Powerade; el agua Dasani; Fanta; las marcas de Nestea y de los jugos Minute Maid. David Raines, vicepresidente de Comunicaciones Integradas de Coca-Cola y quien estuvo al frente de la revisión de la cuenta explicó: “La consolidación de nuestras responsabilidades en las área de compra y planificación de medios fue diseñada para permitirnos responder más rápidamente a las ideas innovadoras y oportunidades al mismo tiempo que mejoramos nuestra eficiencia y contabilidad”.
