MERCADEO
TBWA Colombo Suiza crea campaña para Bavaria
7 de febrero de 2003
Imagen del comercial Panadería creado para el producto Pony Malta
(Nubia Gamboa, Bogotá). La agencia TBWA Colombo Suiza creó una campaña para el anunciante Bavaria, con el propósito de establecer un vínculo de unión entre su producto Pony Malta y el segmento de comidas pequeñas. La campaña empezó salir en medios a mediados de enero y está constituida por dos comerciales de TV, cinco cuñas en radio y material POP.Para lograr este objetivo, la agencia trabajó el concepto “inseparables”, de manera que el cliente empezara a ligar el producto con el consumo de comidas pequeñas tales como tortas, arepas, pasteles, empanadas, etc. El resultado se puede apreciar en las piezas Vidrio y Panadería, en las que a través de situaciones cotidianas y cargadas de humor se enfatiza el mensaje: “¡Pony Malta y tus comidas pequeñas, inseparables!”.Dentro de la campaña se destaca, especialmente, el material POP, debido a la importancia que para la marca tiene la labor que los tenderos desarrollan dentro de este proceso. Es así, como en todos los puntos de venta a nivel nacional, además de afiches, se distribuyeron tableros diseñados para promocionar la modalidad de “combos”. De esta manera, además de vender la bebida, el tendero ofrece otras comidas del segmento dentro de un mismo paquete. Los comerciales de televisión fueron realizados por Teleset bajo la dirección de Juan Carlos Beltrán y sonido de Camilo Montilla. Por la agencia participaron, Rafael de Nicolás, director creativo; Juan Pablo Rodríguez, creativo; Álvaro Villamizar, concepto gráfico; Claudia Gómez, directora de Cuenta; Olga Rojas, directora de Radio y Televisión, y Pedro Urrego, productor de Arte.Ver {Panadería y Vidrio;www.produ.tv/popup.html?noti=970&ID=39480&link=av/TBWAColomboSuiza-0203/Panaderia}.
