MERCADEO
Teads prepara al mundo para una era sin cookies
Claudia Alizo| 19 de marzo de 2021
Remi Cackel, CPO de Teads: Esta integración demuestra nuestro liderazgo en SPO y nos lleva un paso más allá
Ante los recientes anuncios de Google, en los que informó que no utilizarán cookies en sus plataformas de compra (DV360, Ad Manager) para la segmentación individual, Teads responde con el desarrollo de soluciones con eficacia comprobada, adoptando un enfoque en el que se prioriza la privacidad y utilizando este conocimiento único para ofrecer posibilidades de personalización no intrusivas a sus clientes.
Remi Cackel, director de datos en Teads, compartió estos activos únicos que han permitido desarrollar estrategias sin cookies, y hacerlas procesables para los clientes. “Nuestra integración técnica directa con editores premium nos da una ventaja en comparación con las plataformas de compra, tanto por el acceso técnico a las API del navegador como por la experiencia profunda en el consumo de contenido, por otro lado, el análisis de datos históricos y los modelos predictivos sobre el consumo de contenido permiten un perfil de audiencia preciso, sumado a varios años de construcción, medición y optimización de abordajes en focalizaciones sin el uso de cookies”.
Asimismo, señaló que el 20% de su segmentación de audiencia actual ya se ofrece sin utilizar estos elementos. “Al utilizar nuestras soluciones para activar la segmentación demográfica, hemos entregado una precisión de al menos un 30% por encima de los puntos de referencia de la industria que sí están basados en cookies”.
Cackel indicó que las soluciones de orientación contextual y de audiencia que desarrollaron ya están disponibles. En este sentido, mencionó algunas actividades que permitirán a usuarios interesados en el uso de esas herramientas “acelerar esta transformación”, como el “Teads cookieless bootcamp” (educativo), el “Programa de Preparación sin cookies” (programa de activación de prueba y aprendizaje) y el “Autoservicio de compras de medios sin cookies mediante Teads Ad Manager”.
Por último, añadió que “la planificación de campañas, la limitación de frecuencia o la medición se han basado en las cookies durante las últimas décadas. Las API del navegador, el tráfico identificado o los métodos probabilísticos ya pueden cubrir las necesidades y funcionalidades relacionadas”.
Diario de Hoy
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