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Teads profundiza la investigación en visualización de video y las posibles estrategias para generar anuncios más visibles
Manuela Walfenzao| 20 de agosto de 2015
Teads comisionó un estudio a Millward Brown sobre la visualización de videos. La investigación tuvo como objetivo determinar los estándares para crear una estrategia de video efectiva. La principal conclusión que obtuvieron fue que el formato juega un rol directo en la disposición de la audiencia para ver el anuncio. De acuerdo al Media Rating Council, un video se considera visible mientras esté disponible en el 50% de la pantalla del usuario durante por lo menos dos segundos. Aunque esta definición es ampliamente aceptada por la industria, muchos discuten que dos segundos es muy poco tiempo de exposición para que un video genere un impacto de marca significativo.La metodología utilizada mostró un video de 30 segundos con personas entre 18 y 69 años, basadas en EE UU. El spot se presentó en formato instream y outstream, dentro de un entorno web natural. La efectividad de cada plataforma se comprobó al final en una encuesta personal. Las principales conclusiones que obtuvieron son: El tiempo de visualización es crucial para la ejecución exitosa de una campaña. Los formatos publicitarios que promueven y producen mayor tiempo de visualización traen mejores resultados para la imagen de la marca. Los videos en outstream fueron 25% más visibles en términos de duración que los instream. El outstream generó un aumento de 29% en la asociación del mensaje durante la visualización del anuncio, comparado con el 26% del instream.
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