MERCADEO
Teads revela cómo la creatividad e interacción potencian la atención publicitaria en LATAM
30 de junio de 2025
El análisis —desarrollado por los equipos de Research & Insights y Teads Studio— entrega datos exclusivos sobre los hábitos de visualización en LATAM y propone un modelo estratégico para optimizar campañas en todas las etapas del funnel
En un entorno digital donde la saturación de estímulos y la fragmentación de audiencias hacen cada vez más difícil captar la atención del usuario, Teads LATAM lanza un nuevo estudio que explora cómo las marcas pueden mejorar su impacto a través de la optimización creativa y la incorporación de elementos interactivos. El reporte, desarrollado por el equipo de Research & Insights y de Teads Studio de Teads, analiza métricas de atención en la región y ofrece un marco estratégico para incrementar la efectividad publicitaria en todas las etapas del funnel.
UN ENTORNO DESAFIANTE PARA LAS MARCAS
Según datos de la industria, el 70% de los anuncios visibles no son realmente vistos por los usuarios. A esto se suma una caída sostenida en el tiempo promedio de visualización: en nuestro continente, se redujo de 20,2 segundos en 2019 a 15,5 segundos en 2023, lo que representa una disminución del 23%. En paralelo, el uso de dispositivos móviles continúa creciendo, con los usuarios pasando en promedio 4 horas y 50 minutos diarios frente a pantallas móviles, lo que obliga a las marcas a adaptar su estrategia creativa al nuevo comportamiento del consumidor.
En este contexto, la calidad de la creatividad se consolida como el principal factor de eficacia en medios, representando dos tercios del impacto total de una campaña, según el estudio “ROI Genome Intelligence Report Analytic Partner”.
ATENCIÓN, EMOCIÓN, MEMORIA, ACCIÓN
El metaanálisis presentado por Teads refuerza un modelo ampliamente validado por el mundo académico: los anuncios eficaces son aquellos que primero captan la atención, luego generan una respuesta emocional, activan la memoria y, finalmente, motivan una acción. Este recorrido, aunque parece lineal, requiere de estrategias precisas en cada etapa del proceso y de una ejecución creativa que no solo sea visualmente atractiva, sino relevante y contextualizada.
“La creatividad ya no puede abordarse como un elemento aislado del ecosistema de medios. Su potencial se maximiza cuando se la piensa como una herramienta estratégica que conversa con el entorno, con el momento de consumo y con la emoción del usuario. En Teads trabajamos para convertir cada impresión en una oportunidad de conexión significativa”, comentó Mayra Contreras, Senior Vice President de Spanish Latin America en Teads.
INTERACCIÓN + CREATIVIDAD: UNA FÓRMULA COMPROBADA
Uno de los hallazgos más contundentes del estudio es el efecto de los elementos interactivos en la atención: al incorporar funcionalidades como scrolls, swipes, count-downs o efectos hover, los segundos de atención aumentan en promedio un 30%. Estas mejoras no solo favorecen el engagement, sino que impactan directamente en indicadores como el recuerdo del anuncio, la consideración de marca y la intención de compra.
Teads ha aplicado este enfoque a través de su unidad de soluciones creativas, Teads Studio, que cuenta con más de 120 expertos entre diseñadores, tecnólogos creativos y estrategas. El equipo colabora con anunciantes para transformar assets existentes —como piezas de TV o video— en experiencias digitales optimizadas para entornos multipantalla garantizando que las campañas no solo se vean, sino que realmente conecten.
UNA ESTRATEGIA ADAPTABLE A TODO EL FUNNEL Y DISPOSITIVO
El estudio también subraya la importancia de adaptar la creatividad no solo a las audiencias, sino a los diferentes puntos de contacto y momentos del journey. Ya sea en formatos inRead, CTV inStream o CTV Homescreen, las experiencias deben construirse de forma específica para generar valor real. Teads propone un modelo de optimización creativa que cubre los tres grandes objetivos del funnel: Awareness, Consideración y Performance.
Consulte el estudio aquí
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