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Tecate estrena su nueva campaña digital dirigida a los Millennials hispanos
26 de agosto de 2013
Tecate, y Terra anunciaron el lanzamiento de la nueva campaña interactiva de la marca cervecera, titulada Are You Hombre Enough? Con esta iniciativa buscamos continuar construyendo nuestro posicionamiento dentro de Con Carácter. Tecate lleva tiempo trabajando detrás de la masculinidad, y en este caso estamos siendo un poco más específicos, alcanzando a los Millennials biculturales de 21 años y más explicó a PRODU Gustavo Guerra, director de Marca de Tecate.La campaña representa el programa interactivo en inglés, más grande desarrollado por la marca en un portal hispano de EE UU, la misma reta a los jóvenes masculinos a demostrar sus cualidades de hombre.El desafío Are You Hombre Enough?, desarrollado por MediaVest 42 Degrees incluye contenido digital, así como activaciones fuera de línea y a través de las redes sociales para generar consideración de la marca e incrementar la exposición de Tecate entre su público objetivo.Anteriormente habíamos trabajado en plataformas digitales pero nunca a este nivel, pues entendemos que uno de los principales canales para este público es el mundo digital, y es como nace la idea del Tecate challenge expresó.Para las activaciones offline, la campaña cuenta con las DEPORTadas, dos periodistas bilingües que cubren eventos deportivos con una perspectiva divertida y en ocasiones irreverente. En sus viajes por Chicago, Dallas, Houston, Los Ángeles y Las Vegas desafiarán a los consumidores para comprobar cuán hombre son a través de diferentes actividades. Los videos serán presentados en {Terra;www.Terra.com/Tecate_Challenge} y en la {página;www.AreYouHombreEnough.com} oficial de la campaña, hasta octubre 2013, donde los consumidores serán alentados a votar por los participantes que demuestren más cualidades de hombre. El participante con la mayor cantidad de votos, será elegible para ganar un viaje a un importante evento deportivo.
