Tecate Golfo de México: LePub Mexico City reinventa el storytelling convirtiendo la cerveza en un legado cultural cargado de innovación y autenticidad

Tecate, una de las marcas de cerveza más emblemáticas de México, vuelve a tomar una postura contundente y emocional con el lanzamiento de su nueva campaña Tecate Golfo de México, desarrollada en colaboración con la agencia LePub Mexico City. En conversación exclusiva con PRODU, Aldo ‘Coco’ Ramírez y Ricardo ‘Rich’ Avilés, Chief Creative Officers de LePub, junto a Paola Escalante, Managing Director de la agencia, compartieron los retos, la inspiración y la visión detrás de este proyecto que celebra la identidad mexicana como nunca antes.

Con el eslogan “La Light que sabe al Golfo de México”,  la campaña no solo introduce un nuevo producto al mercado, sino que se convierte en un homenaje a la identidad mexicana, a sus raíces culturales y al orgullo de ser parte de esta tierra.

“Este proyecto se volvió más un factor cultural que político. Es un homenaje a la identidad, con un poco de sal de defensa. La forma en que trabajamos fue como lo hace el hip hop: desde adentro de la cultura”, explica Aldo ‘Coco’ Ramírez, de LePub.

Desde el primer momento, el objetivo fue claro: construir una pieza que reflejara autenticidad sin caer en lugares comunes. La campaña nació de manera orgánica y reactiva, como respuesta a un momento cultural, no como un producto prefabricado. “Decidimos hacerlo con gente que vive en el Golfo, con sal del mismo Golfo. La potencia está en salir con algo profundamente original, que se sienta verdadero. No con discursos forzados ni actores de catálogo”, añade Ricardo ‘Rich’ Avilés.

Por su parte, Paola Escalante, comparte la misma emoción: “Esta es una de las campañas más significativas de mi carrera. Me la voy a llevar toda la vida porque celebra nuestras raíces de una forma poderosa. Tecate Golfo de México es una chispa cultural, emocional y creativa que resuena profundamente con el consumidor“, afirma.

Según los ejecutivos de LePub, la campaña representó un reto en todos los niveles: técnico, creativo y de ejecución. Se desarrolló el nuevo producto, se diseñó y construyó el bar flotante, se gestionaron aprobaciones globales y se activó toda la campaña en tiempo récord.

“Hubo excursiones mar adentro, intentos para pinear el bar en plataformas digitales, un sinfín de complejidades técnicas. Pero el resultado es brutalmente positivo. La gente lo está celebrando”, señala Escalante.

Asimismo, destaca que uno de los elementos más innovadores fue lograr que el bar flotante apareciera en mapas digitales, convirtiéndolo en una acción tangible y perdurable, más allá de un simple comercial. Lo que en la industria se reconoce como storydoing: no solo contar historias, sino hacer que sucedan.

“Estamos en una era donde las marcas con propósito necesitan acompañarse de acciones reales. La gente lo detecta de inmediato cuando un mensaje no está respaldado por hechos”, subraya Coco.

Por otro lado, Paola agrega: “No quisimos hacer un lanzamiento tradicional en un foro. Usamos insights culturales y tecnología para generar una conexión real con las personas. Esto no es solo un lanzamiento: es una experiencia que se vuelve legado”, destaca.

La campaña refuerza valores fundamentales de Tecate, como el orgullo nacional, la valentía y la innovación, donde Tecate Light, por su personalidad refrescante y ligera, se convierte en el portavoz ideal para esta narrativa que pone a México, literalmente, en el mapa. “La cerveza está deliciosa, pero además, cuando escuchas al maestro cervecero contar la historia, entiendes que hay una carga emocional enorme detrás. Eso conecta”, destaca Escalante.

Para LePub y Tecate, este proyecto marca una evolución creativa que propone nuevas formas de comunicación cultural y publicitaria en México.“Ya no se trata de marcas que te dicen cómo ser. Es una experiencia concreta, una acción. Es llamar a las cosas por su nombre. Y a esta, la llamamos Tecate Light con sal del Golfo de México”, concluyen Coco y Rich.

En una época donde la atención es la moneda más valiosa, campañas como esta destacan por su valentía, autenticidad y su capacidad de conectar emocionalmente con la audiencia. Tecate no solo lanza una cerveza: lanza una declaración de identidad y orgullo nacional que pone a México, con toda intención, en el centro del escenario global.

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