MERCADEO
Tecate y LePub relanzan Titanium con la campaña Volvimos por ti
2 de noviembre de 2025
El tono combina ironía, drama y comedia para reforzar el espíritu de una marca que escucha, responde y celebra a su comunidad
Tecate y LePub Mexico City lanzaron Volvimos por ti, una campaña que marca el regreso de Tecate Titanium tras seis años de ausencia del mercado. La acción responde directamente a miles de consumidores que, durante todo este tiempo, mantuvieron viva la conversación sobre la marca en redes sociales, convirtiendo su ausencia en un fenómeno de lealtad y nostalgia colectiva.
El relanzamiento no se centra solo en el producto, sino en el diálogo con su comunidad. “El regreso de Tecate Titanium refleja la poderosa conexión que una cerveza puede tener con sus consumidores. Tras analizar las tendencias de consumo y escuchar la conversación constante de nuestros seguidores, entendimos que Titanium había marcado una etapa especial en sus vidas. Por esta razón volvimos por ti”, afirmó Esteban Velasco, director de la marca Tecate.
Para Ricardo “Rich” Avilés y Aldo “Coco” Ramírez, CCOs de LePub Mexico City, el caso es una muestra de cómo la inteligencia cultural puede guiar decisiones estratégicas de negocio: “Tecate Titanium es un fenómeno cultural que trascendió la categoría cervecera. Su regreso no se trata solo de un producto, sino de una emoción compartida. Esta es nuestra forma de mostrar que cuando los consumidores piden, Tecate responde en grande, con diversión e inteligencia”.
UNA CAMPAÑA QUE CONVIERTE LA NOSTALGIA EN ENTRETENIMIENTO
La propuesta creativa convierte la nostalgia en humor y cercanía. Inspirada en la pasión de los fans, la campaña toma como eje el tema musical “Te extraño, te olvido, te amo”, reinterpretado para simbolizar el vínculo emocional que la gente desarrolló con la cerveza durante su ausencia.
El universo visual combina estética telenovelesca, cielos tormentosos y testimonios reales de consumidores —“verdaderos Tecateros”— que participaron con sus propios mensajes y tuits. El tono combina ironía, drama y comedia para reforzar el espíritu de una marca que escucha, responde y celebra a su comunidad.
La estrategia se despliega en medios digitales, OOH, DOOH, puntos de venta e influencers, conectando con una generación que creció con la marca y otra que solo había oído hablar de ella. Más que un relanzamiento, “Volvimos por ti” funciona como un tributo a la fidelidad y a la cultura digital que mantiene vivas las historias de marca.
LEPUB Y EL PODER DE CONECTAR MARCAS CON CULTURA
La campaña reafirma la visión de LePub Mexico City, agencia de Publicis Groupe, reconocida por integrar datos, medios y creatividad para construir experiencias culturalmente relevantes. Con presencia en 10 ciudades del mundo y reconocimientos como “Agencia Creativa del Año” por WARC (2022 y 2023), LePub consolida su papel como uno de los referentes globales en creatividad basada en propósito y conexión emocional.
