MERCADEO
Telefónica renueva agencia de medios
Cynthia Plohn| 6 de enero de 2005
César Alierta Izuel, presidente ejecutivo de Telefónica
Telefónica resolvió convocar a un concurso para renovar sus agencias de medios en todo el mundo, menos en Argentina y Brasil.En el primer caso porque ya lo hizo durante el 2004 y en el segundo porque en ese mercado no existen las centrales de medios.El objetivo del cambio es buscar una transparencia en la gestión de proveedores y aumentar la eficiencia en la inversión publicitaria.Actualmente la compra de medios del grupo de telecomunicaciones de origen español, uno de los principales anunciantes de la región, trabaja con Carat (propiedad del grupo británico Aegis), MindShare de WPP y Universal Media.Todas las agencias de medios están invitadas a participar del concurso, menos aquellas que manejen cuentas competidoras de la compañía española.
