MERCADEO
Tercer trimestre de 2010 registra inversión publicitaria sin precedentes desde 2004
4 de enero de 2011
Tercer trimestre de 2010 registra inversión publicitaria sin precedentes desde 2004
El tercer trimestre de 2010 alienta las esperanzas de recuperación para la industria publicitaria de EE UU. Según Kantar Media, durante ese trimestre la inversión subió en 8,7% con respecto al año anterior, cifra no vista desde 2004.Durante los primeros nueve meses del año pasado, la inversión publicitaria creció en un 6,4%. La recuperación de la publicidad se expandió durante el tercer trimestre para incluir una participación más fuerte de los anunciantes más allá de los Top 1000. Al tener menos recursos, este segmento estaba muy cauteloso de elevar los presupuestos, lo que se vio en la recuperación a principios de año en la inversión publicitaria. Los anunciantes más pequeños están ahora tan posicionados como sus contrapartes más grandes y en ese sentido la recuperación publicitaria ha alcanzado un hito significativo explica John Swallen, VP sénior de Investigación de Kantar Media.Durante estos primeros nueve meses de 2010, el medio que obtuvo mayor crecimiento fue la TV, con un 10,5% con respecto a la inversión de 2009. En este rubro, el crecimiento de la Spot TV fue notable, con un 27,8% y de la TV en español, con un 11,9%. Internet mostró un crecimiento de un 7,7% en los primeros tres trimestres de 2010 con respecto a 2009 (considerando solo la publicidad o display ads), Outdoor ganó un 7,3% y la Radio un 6,2%.Procter & Gamble destacó como el anunciante número 1 con una inversión de más de US$2,200 millones entre enero y septiembre de 2010, un 18,7% más que su inversión de 2009. Siguen en la lista AT&T, General Motors, Verizon Communications y News Corp.
Diario de Hoy
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