MERCADEO
Terra revela tendencias del mercado de hispanos online
Maribel Ramos-Weiner| 25 de noviembre de 2003
Un estudio realizado por Terra.com señala que las agencias y anunciantes pueden estar desperdiciando targets claves de mercado dentro del universo de hispanos que se conectan a la Internet cada mes. Las estadísticas señalan que 13 millones de hispanos en EE UU se conectan a la Internet cada mes, de éstos 5 millones lo hacen desde la escuela o el trabajo (40%); 10 millones son bilingües y prefieren el inglés como herramienta de comunicación y una vasta mayoría visita sitios web relevantes para su cultura en español en EE UU así como en sus países de origen.Sólo los hispanos que se conectan a la Internet desde el trabajo representan 33%, y de ellos, 93% lo hace con una conexión de banda ancha con lo que tienen una experiencia más rica en la Internet. En este escenario, el publicista tiene acceso a un usuario captivo que puede ver avisos comerciales. El universo de hispanos que se conecta a la Internet desde la escuela o la universidad representa 7% del total (un millón de personas). Estas dos audiencias combinadas representan casi la mitad del mercado y está siendo desatendido. Las investigaciones señalan que 80% de todos los avisos online son consumidos por los usuarios de banda ancha. La mayoría de este segmento se conecta a la Internet desde el trabajo y representa una población de altos ingresos. Este segmento tan perseguido puede ser alcanzado con publicidad durante el día, que ha resultado ser efectiva. De hecho, los estudios indican que 35% de las compras online se realizan desde el trabajoMás de la mitad de los latinos online se encuentran en la categoría de ingresos superiores a los US$40.000 per cápita al año. El estudio revela que con todas estas estadísticas no es suficiente que los publicistas comprendan que la Internet es tan importante como medio de publicidad para alcanzar este mercado como lo son la TV, la radio y la prensa. Lo que es importante comprender es cuán diverso es este grupo, cultural y lingüísticamente, y que entiendan que si no observan a este mercado en conjunto, un creciente segmento de hispanos en EE UU no están siendo alcanzados por las campañas publicitarias.
