The Juju Colombia presenta Reciclados: una mirada distinta a la donación de órganos desde el marketing con propósito

En el marco del Día Mundial del Reciclaje, The Juju Colombia presentó Reciclados, una campaña desarrollada para MUTA que establece un paralelismo entre el reciclaje de materiales y la donación de órganos, con el objetivo de resignificar el valor de lo que aún puede transformar vidas.

La idea parte de una verdad silenciosa: más de 4.000 personas en Colombia están en lista de espera por un trasplante. Según cifras del Ministerio de Salud, 3.732 necesitan un riñón, 178 un hígado, 48 un pulmón y 24 un corazón. Pese a la urgencia, el mensaje sobre donación de órganos ha perdido fuerza en la conversación pública.

MUTA, empresa colombiana enfocada en la transformación digital de procesos de reciclaje y materias primas renovables, vio en esta fecha una oportunidad para conectar dos realidades: la de quienes convierten materiales desechados en nuevos productos útiles, y la de quienes, tras recibir un órgano, logran continuar su vida. “Reciclados” plantea que todo lo que aún tiene valor merece una segunda oportunidad.

La campaña parte de una historia real. Nicolás, un realizador audiovisual que perdió la vista en un accidente, logró recuperarla gracias a un trasplante de córnea. Su historia da origen a la pieza audiovisual central, producida por Glorious, en la que se muestra que no se trata solo de reciclar objetos, sino de recuperar futuros posibles.

“Son las ideas que nos gusta pensar: partir de una problemática común desde un lugar no común. Esta campaña nos permitió unir sostenibilidad, tecnología y humanidad en una sola historia. Y sobre todo, dar un mensaje de impacto sin recurrir a lo obvio”, explicó Andrés Norato, director general creativo y fundador de The Juju Colombia.

La iniciativa fue desarrollada por The Juju para MUTA, en colaboración con Agencia Social y Fundación 3DC. Además del spot, la campaña invita a las personas a consultar canales oficiales para registrarse como donantes, reforzando la idea de que lo que algunos descartan puede representar esperanza para otros.