MERCADEO
The Lab diseña imagen del nuevo canal genTV de Miami
Maribel Ramos-Weiner| 11 de agosto de 2006
Muestra de la campaña de outdoors que ya se exhibe en Miami como parte del lanzamiento del nuevo Canal 8
(Maribel Ramos-Weiner). The Lab de Miami, una joven agencia con menos de dos años en el mercado, se ganó recientemente el proyecto para el lanzamiento de la nueva imagen del canal de TV abierta GenTV, Canal 8 de Miami, liderado por Caracol Televisión de la mano de Camilo Cano, que arrancará en septiembre. El trabajo incluyó el logo, imagen corporativa, el tagline, los avisos de TV, radio, outdoors, prensa, sitio web y los gráficos on-air (este aspecto lo hicieron conjuntamente con Upstairs de Miami). Pablo Trench, CEO de The Lab, comentó que en marzo de este año ganaron la cuenta en una licitación donde participaron importantes agencias hispanas como Machado|García-Serra, abecé y del Rivero Messianu/DDB quedando como finalistas con Machado|García-Serra. “En el pitch nos pidieron ‘vengan con la visión de hacia dónde llevarían ustedes la estación’. Nosotros fuimos con tres ideas y todas les encantaron. Se ganó en creatividad, en que les gustó nuestro brand vision del canal”. Otro aspecto que también influyó en la selección es el trato personalizado que ofrece The Lab al cliente. “Camilo es una persona que le gusta tener una relación directa con su agencia. El hecho de nuestro servicio personal fue un gran diferencial con las otras grandes agencias”.Para el nuevo canal The Lab diseñó el eslogan ‘Tu esencia latina’. Otro proyecto importante que The Lab ganó recientemente fue Commercebank, un banco con grandes vínculos con la comunidad venezolana que desde hace 25 años tiene presencia en la Florida. “Nos contrataron para hacer el remozamiento de la imagen del banco, la imagen de marca, principalmente para el mercado general. Es una campaña en inglés y habrá adaptaciones en español. Estamos terminando la campaña online”. “El trabajo involucró el cambio del look corporativo, un look más moderno, más optimista, energético. Hicimos toda la campaña de prensa y ahora está por lanzarse en septiembre la campaña de outdoors. Hoy estamos terminando el online de una campaña de TV que está buenísima”.
