The One Club incluyó disciplina sobre uso creativo de la IA en edición 2025 de The One Show

Tomando en cuenta el impacto cada vez mayor de la inteligencia artificial (IA) en el marketing, The One Club for Creativity agregó la disciplina “Creative Use of Artificial Intelligence” (Uso creativo de la inteligencia artificial) edición 2025 de The One Show. La nueva disciplina celebra la asociación entre la creatividad humana y esta tecnología emergente en la evolución del trabajo y el proceso creativo.

La disciplina de IA reconocerá y fomentará la exploración, con categorías que se dividen en tres temas principales: Branded Campaigns, Experiences, Craft, e Innovación. En comparación con otras disciplinas de The One Show, estas categorías están definidas de forma más vaga y se ha modificado la elegibilidad para fomentar la inscripción de trabajos que podrían no ser fáciles de clasificar.

Para destacar lo que podría ser posible con la tecnología, la categoría Innovación no requiere que el trabajo sea encargado. Esto da cabida a piezas que pueden desviarse hacia lo más experimental.

“Si bien la industria apenas ha arañado la superficie de la IA, ya hemos visto algunos usos poderosos de esta nueva tecnología”, dijo Kevin Swanepoel, CEO de The One Club. “The One Show se compromete a estar a la vanguardia en el reconocimiento del gran trabajo que ya se ha realizado y a alentar las posibilidades, así como a celebrar a los pioneros de la IA que están impulsando el uso de la tecnología”.

Lars Bastholm, fundador y director creativo de Bastholm Creative Consulting en Copenhague, será el presidente del jurado de esta nueva disciplina. Otros creativos destacados confirmados para el jurado incluyen a: Sherina Florence, directora ejecutiva independiente, AI Prompt Engineer, Londres (Reino Unido); Lauren Indovina, directora, artista visual de House of Indovina, Los Ángeles (EE. UU.); Matthieu Lorrain, director creativo de Google DeepMind, Nueva York (EE. UU.); Octavio Maron, vicepresidente ejecutivo, jefe de creatividad de Dentsu Creative, Nueva York (EE. UU.); Fabio Pinto, CCO de MAAR, São Paulo (Brasil); Wesley ter Haar, cofundador de CAIO, .Monks, Ámsterdam (Países Bajos); Jamie Umpherson, jefe de creatividad + Studios de Runaway, Nueva York (EE. UU.), y Jason Zada, fundador y CEO de Secret Level, San Francisco.

Además de reconocer el gran trabajo en IA, The One Show también celebrará a los Creative AI Pioneers (pioneros creativos en IA): personas y organizaciones que amplían los límites de la IA a través de sus proyectos creativos o en la creación de herramientas o procesos innovadores de IA. Los participantes deben presentar un portafolio de trabajos de marketing que utilicen la IA de las formas más creativas, o mostrar su desarrollo de herramientas que estén cambiando la forma en que trabajan los creativos.

The One Club también está planeando una conferencia especial sobre IA durante la Semana Creativa 2025, con presentaciones centradas en cómo integrar la IA en las agencias, cómo contratar personal para esta nueva herramienta creativa y más. Los detalles estarán disponibles en breve.

Las inscripciones para The One Show 2025 están abiertas y aún sujetas a los descuentos por Early-Bird. La fecha límite habitual es el 31 de enero de 2025, con una fecha límite extendida el 14 de febrero de 2025 y la fecha límite final el 28 de febrero de 2025.

Los finalistas se anunciarán en abril de 2025, y los ganadores de los premios Lápiz y Mérito de oro, plata y bronce se anunciarán durante la Creative Week 2025, que se llevará a cabo del 12 al 16 de mayo en Nueva York.