MERCADEO
The Whopper Detour suma otro Grand Prix con el de Mobile Lions
Manuela Walfenzao| 20 de junio de 2019
Whopper Detour
FCB
Nueva York ganó el Grand Prix de la categoría Direct de Cannes
Lions 2019 y este jueves 20 sumaron el Grand
Prix en la categoría Mobile por
su pieza The Whopper Detour para
Burger King. La campaña se basó en una activación digital a través de la app
de Burger King en la que los clientes podían activar un cupón para obtener un
Whopper por un centavo solo si estaban en un McDonald’s.
La app de Burger
King pasó del lugar 686 a ser la número 1 a nivel de descargas en EE UU en 48
horas. Las ventas móviles se triplicaron durante la promoción y se doblaron
para siempre, tuvieron 1,5 millones de descargas en 9 días, fue una iniciativa
40 veces más popular que el último gran acierto digital de la marca y tuvo 3,5
billones de impresiones en medios de comunicación. Tuvieron el número más alto
de visitas a tiendas en 4 años y el retorno a la inversión fue de 37 a 1.
La pieza fue producida
junto a O Positive, Nueva York; Mackut, Nueva York; Human, Nueva York;
Chemistry Creative, Nueva York y Zombie Studio, San Pablo.
