MERCADEO
Tiempo BBDO y Órbital crean campaña multicanal para Renault Clio
Cynthia Plohn| 24 de junio de 2004
Elige tus propios desafíos, la campaña ideada por Órbital para crear la "Renault Clio Community"
Tiempo BBDO y Órbital crearon en forma conjunta la nueva campaña multicanal para Renault Clio: Elige tus propios desafíos. Se trata de una amplia estrategia de comunicación, en la que se combina la publicidad offline, principalmente a través de los spots de televisión creados por Tiempo, con una campaña online diseñada por Órbital ideada para crear la “Renault Clio Community”. “El concepto de Community no es nuevo para la marca. Fue creado coincidiendo con el lanzamiento del actual Clio en el año 2001, con la finalidad de agrupar a todos aquellos que, teniendo como nexo de unión las ganas de disfrutar intensamente de la conducción adquirían este coche”, informó Gerardo España, director de publicidad de Renault. “Internet es un canal ideal para reforzar el vínculo de la comunidad a través de un diálogo directo con la marca. De hecho, es una forma de compartir los valores Clio: Gusto extremo por el placer de conducir, entendidos en el automóvil y heavy users del mismo”, agregó. La parte offline de esta estrategia se articula en torno al spot Cabezas. El primer objetivo de esta pieza, según comentó Fabio Mazía, director general creativo de Tiempo BBDO es nuevamente sorprender y ser innovadores, lo cual es parte del espíritu de marca de Renault. “El claim de la campaña, Elige tus propios desafíos viene a subrayar la experiencia única y excepcional, el reto que para un conductor supone ponerse al volante de un Clio”, subrayó.Cabezas fue producido por Pirámide y realizado por Nacho Gayan, en Tokio.
