TikTok comparte tres ejes para crear contenido relevante en 2026

TikTok presentó Next Report 2026, un informe que identificó las principales tendencias que guiarán la creación de contenidos en la plataforma este año, a partir del análisis de millones de videos, búsquedas, comentarios e interacciones. El estudio estableció tres ejes centrales: Dosis de Realidad, Descubrimientos Fuera de la Ruta y ROI Emocional.

El reporte, desarrollado por TikTok for Business, buscó ofrecer a marcas, negocios y creadores una guía para producir contenidos alineados con la cultura y con mayor capacidad de conexión con las audiencias, en un contexto de consumo cada vez más activo y participativo.

DOSIS DE REALIDAD: CONTENIDOS MÁS AUTÉNTICOS

El primer eje identificado fue Dosis de Realidad, una tendencia que marcó el abandono de narrativas idealizadas en favor de relatos más auténticos y cercanos. Según el informe, etiquetas como #delulu, #romanticizing o #digitalescapism perdieron relevancia frente a contenidos que reflejaron experiencias reales y cotidianas.

En 2026 ganaron visibilidad nuevas palabras clave como #lockedin (+820.000 publicaciones), asociada a enfoques de disciplina y responsabilidad personal; #hygiene (+750.000 publicaciones), vinculada a rutinas de autocuidado; y #joblife (+240.000 publicaciones), que mostró la vida laboral desde miradas más directas y humanas.

El estudio indicó además que los usuarios millennials tuvieron 1,7 veces más probabilidades de probar una nueva marca influenciados por su comunidad, mientras que los usuarios de TikTok, sin distinción de edad, fueron 1,5 veces más propensos a recomprar cuando los anuncios promovieron la interacción directa con la marca.

DESCUBRIMIENTOS FUERA DE LA RUTA

El segundo eje, Descubrimientos Fuera de la Ruta, describió un comportamiento donde la curiosidad se consolidó como motor de consumo. Tendencias como #whattowear (+930.000 publicaciones) y #mymakeuptype (+27.000 publicaciones) reflejaron una forma de exploración práctica y personalizada.

Según el reporte, uno de cada cuatro usuarios inició una búsqueda dentro de los primeros 30 segundos de uso de la aplicación, y el 52% continuó explorando incluso después de encontrar lo que buscaba. En Colombia, el 81% de los usuarios coincidió en que los anuncios de tiendas minoristas en TikTok los inspiraron a comprar, y uno de cada dos manifestó disposición a adquirir productos de consumo masivo directamente en la plataforma.

ROI EMOCIONAL Y DECISIONES DE COMPRA

El tercer eje, ROI Emocional, mostró un cambio en la lógica de consumo. En 2026, los usuarios priorizaron marcas capaces de explicar con claridad su valor y relevancia, más allá del precio. El informe señaló una transición desde el impulso hacia decisiones justificadas por conexión emocional, comunidad y rentabilidad percibida.

En este contexto, #Tastemakers emergió como una tendencia clave, impulsada por recomendaciones genuinas, reseñas en comentarios y narrativas construidas desde la experiencia real de otros usuarios.

De acuerdo con Next Report 2026, la plataforma ingresó en una etapa de creación activa, impulsada por audiencias más conscientes y participativas, donde la conexión humana se posicionó como un factor central. Para las marcas, este escenario abrió oportunidades vinculadas a múltiples rutas de descubrimiento, basadas en recomendaciones personalizadas y en la interacción orgánica con las audiencias.