MERCADEO
ToroVázquezMora-Fischer América: Comunicación Total
4 de abril de 2004
(Nubia Gamboa, Bogotá). Tres pesos pesados de la publicidad colombiana se unieron con el propósito de conformar una de las redes de comunicación más importantes de Latinoamérica, Christian Toro, presidente de Toro-Fischer América; Hugo Vázquez, presidente de Hugo Vázquez y Asociados y Rafael Mora, ex socio fundador de Lowe/SSPM y hasta hace unos meses encargado de los negocios internacionales de Fischer América. La nueva agencia empezó a funcionar hace dos meses bajo el nombre ToroVázquezMora-Fischer América.Para alcanzar rápidamente este objetivo la agencia tiene a su favor varios factores, por un lado el legado publicitario de Christian Toro como una de las agencias más tradicionales de Colombia y su larga trayectoria en el manejo de clientes; la claridad conceptual y genialidad creativa de Hugo Vásquez ratificada a través de diferentes premios nacionales e internacionales; la visión empresarial y la experiencia en la conformación de empresas exitosas en el sector publicitario y de comunicaciones de Rafael Mora; y el respaldo panregional de Eduardo Fischer, reconocido como una de las figuras que revolucionó la forma de hacer publicidad en Brasil.Mora explicó, que dentro de sus metas primero que todo se encuentra consolidar día a día a sus clientes actuales que han sido fundamentales en el desarrollo de este proceso. “A mediano y largo plazo, esperamos crecer y conquistar clientes de diferentes sectores y categorías que respiren un aire de cambio y de novedad, que busquen integrar sus procesos de comunicación, que quieran más que llenar de premios la ‘vanidoteca’ de su agencia de publicidad, obtener resultados reales en beneficio de sus marcas; y por último, una de las cosas más difíciles en el mundo de la subjetividad, articular sistemas de pensamiento y hacerlos fluidos”, señaló a produ.com.Los fundamentos de la nueva agencia se basan en el concepto “Comunicación total”, desarrollado por Fischer América, que consiste en una filosofía creativa orientada a hacer más comunicación que publicidad, en otras palabras, comunicación que establece primero contacto humano con el consumidor, antes que hablarle del producto o plantear la intención de venta. “La mejor manera de vender es seduciendo. Cuando uno se comunica con las personas con una idea sorprendente, o que se relaciona con su entorno, o su vida, se puede al final vender con mayor efectividad, hay que crear comunicación humana y no comunicación comercial”, señaló Hugo Vázquez.En sólo dos meses de actividades, ToroVázquezMora-Fischer América ha constituido ya cuatro empresas de servicio al cliente que alimentan su concepto de comunicación total: Toro Media, central independiente de medios; New Link Colombia, especializada en imagen publica y comunicaciones estratégicas; One Stop, en below the line e imagen corporativa; y West Plus, en entretenimiento.A la fecha, el portafolio de clientes de la agencia está constituido por, Corferias, Comcel, Cine Colombia, Colseguros, Saludcoop, Fidubogotá, Mitsubishi, Motorysa, Caracol Radio, Parmalat, Sterling Joyeros, Lafrancol, Armonía, Colombina y Pedro Domecq. El próximo martes, la agencia rodará en Bogotá con el piloto colombiano Juan Pablo Montoya, los comerciales que integran la nueva campaña de Comcel, que será lanzada en el país en dos semanas.
