MERCADEO
Ukonwa Ojo de CoverGirl: Nuestro desafío es cómo ampliar la declaración cultural sobre la belleza
Liz Unamo| 5 de julio de 2018
Panel CoverGirl
Para Katy Alonzo, directora de estrategia grupal de la
agencia Droga5, el maquillaje y la belleza se mezclan con el feminismo. “Siempre
asumimos que la feminidad está al servicio de la masculinidad”. Esto lo dijo el
último día de Cannes Lions 2018 en la sesión ¿Podemos redefinir la feminidad
con la creatividad?, en la que participó conjuntamente con Issa Rae,
embajadora, escritora, actriz; Ukonwa Ojo, VPP de CoverGirl, y Michelle Lee,
editora en jefe de Allure.
Según el planteamiento de Alonzo, si se asume que las
mujeres hacen algo porque están desempeñando su feminidad solo para los
hombres, entonces se podría afirmar que las mujeres usan maquillaje para
hombres, “lo que no es cierto”, dijo. Por ello cree que es importante que la
sociedad cambie a este respecto.
Agregó que los productos de belleza en la industria no se
comercializan de forma que seas fiel a su espíritu. Dijo que se comercializan
sin tomar en cuenta el enorme poder emocional que realmente tienen.
“Cada año nuestro desafío es cómo ampliar la definición
de ser una declaración cultural sobre la belleza”, dijo Ojo, cómo Covergirl
determina quién aparece en la portada. Explicó que se exigen mucho “cuando
elegimos nuestra tribu de cover girls que representan diferentes caras,
diferentes matices, características, etc., para que las mujeres jóvenes se
identifiquen con ellas”.
Para Rae, todo se trata en decir la verdad. “La autenticidad es clave en este momento. Si no hay un grado de seriedad en lo que estás haciendo, entonces no es para ti” dijo.
