MERCADEO
UM y Chrysler implementan las primeras campañas bajo modelo programático de TV y OOH en LatAm
Cristian Vergara| 21 de enero de 2016
UM de la mano de Cadreon, el trading desk de IPG Mediabrands, y dos de sus socios (Dish y Clear Channel), lanzaron las primeras campañas hipersegmentadas y fundamentadas en data bajo un modelo programático en Latinoamérica. El RAM 700 fue el producto que se seleccionó para incursionar en este nuevo modelo, luego que los tres distintos grupos objetivo tienen en común puntos demográficos, pero muchas diferencias en cuanto a su actitud. “El tema de ATV (Advanced TV) y DOOH (Digital OOH) responde a la necesidad de ser más asertivos en nuestra forma de acercar la marca a nuestro target siendo toda una evolución de los medios tradicionales y su uso ligado a la tecnología. Cadreon ha ofrecido la respuesta perfecta a esta necesidad de ser más asertivos a nivel de data e implementación” señaló Marco Cordero, managing director de UM México.En el caso de Clear Channel, con data mobile y compra programática en OOH, se lograron resultados en la construcción de mensajes más relevantes en el área de interés para los distintos target.”Este primer piloto de compra programática en México para DOoH (Digital OOH) ha sido para nosotros un gran aprendizaje” dijo Maite Rodriguez, directora general de Clear Channel.Por su parte Jorge Chávez, director de Programmatic LatAm para IPG Mediabrands, señaló: “Si bien este esfuerzo es el primero en la región, UM y Cadreon ya han hecho lo suyo en otros países para otros clientes, hay una meta muy clara en relación a la automatización de medios offline en IPG”
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