MERCADEO
Unilever crea departamento de Producción Audiovisual Regional
Cynthia Plohn| 4 de julio de 2002
Fernando Laratro asume mayores responsabilidades en la compañía
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Unilever ha creado un departamento de Producción Audiovisual Regional, cuya principal responsabilidad será negociar y coordinar el trabajo con las productoras publicitarias. Esta modalidad fue implementada primero en Argentina, en el año 1998, de la mano de Fernando Laratro, y debido a su buena performance (en cuatro años ganó más premios que en los 70 años restantes) se acaba de lanzar en Brasil, también comandada por Laratro, que a partir de ahora será gerente regional de Producción Audiovisual, donde la empresa de consumo masivo, principal anunciante del mercado brasileño, trabajará con sólo cuatro productoras: JX, O2, Film Planet y Conspiracao. Para hacer esta selección, Unilever le pidió a sus agencias: McCann-Erickson, Lowe, Ogilvy y J.Walter Thompson, que eligieran a las productoras más aptas para materializar sus creaciones. En el caso de Argentina, no filman siempre con las mismas productoras.Para Orlando Lopes, director general de Medios para América Latina, con esta modalidad se aspira a optimizar la relación con agencias y productoras, entre otras cosas. En Brasil, Laratro trabajará junto a Naná Bittencourt, y el nuevo departamento, además de negociar con las productoras, organizará un banco de datos con todos los films producidos para Unilever. El objetivo de Unilever es lanzar esta división también en México antes de fin de año.“Este sistema se implementó porque Unilever tiene muchas marcas y generalmente toda su comunicación la hace a través de comerciales de televisión. Con esto logramos una optimización de recursos, tiempos y personal y la idea no es bajar la calidad sino mantenerla o mejorarla con un control presupuestario”, explica Laratro, quien cuenta con una amplia experiencia tanto en agencias de publicidad como en productoras.
