MERCADEO
Unilever crea una nueva categoría en Argentina con desodorantes corporales All Body
25 de septiembre de 2025
La estrategia no se limita a sumar un producto más al portafolio: introduce una nueva lógica de consumo en el cuidado personal
Unilever lanzó en Argentina los primeros desodorantes corporales All Body bajo sus marcas Rexona, Dove y Dove Men+Care, una apuesta que busca expandir la categoría más allá de las axilas y redefinir el concepto de desodorización integral. La compañía capitaliza un cambio de hábito del consumidor, identificado en el crecimiento del 1000% en las búsquedas globales de “desodorantes para todo el cuerpo” entre marzo de 2023 y marzo de 2024, según Google Trends.
La estrategia no se limita a sumar un producto más al portafolio: introduce una nueva lógica de consumo en el cuidado personal. Según estudios de Unilever, el 70% de las personas percibe olor corporal en zonas distintas a las axilas, y el 30% usa productos no diseñados para esas áreas, lo que evidencia una necesidad insatisfecha en el mercado.
“Con este lanzamiento abrimos una categoría inédita que amplía y complementa la rutina de las personas. La propuesta responde a un consumidor que ya no busca soluciones aisladas, sino experiencias integrales de bienestar”, explicó Micaela García Alai, directora comercial de Cuidado Personal en Unilever.
La innovación se apoya en la tecnología exclusiva Odour Adapt™, desarrollada en los laboratorios de Unilever en Reino Unido, que elimina bacterias causantes del mal olor y neutraliza aromas ya presentes, respetando el microbioma de la piel. Las fórmulas, sin alcohol ni aluminio, están aprobadas por dermatólogos y se presentan en dos formatos: aerosol con glicerina hidratante y crema con niacinamida de rápida absorción.
