MERCADEO
Corona transforma la publicidad urbana en una experiencia de desconexión
10 de marzo de 2025
Corona lleva el atardecer a la publicidad urbana, brindando una pausa en el tráfico
El pasado lunes 3 de marzo, la avenida Javier Prado, una de las más transitadas de Lima, se convirtió en un inesperado espacio de calma gracias a Corona. Desde las 6:20 p.m., la marca de cerveza reemplazó toda la publicidad de las pantallas digitales de la avenida con una transmisión en vivo del atardecer, permitiendo que miles de conductores atrapados en el tráfico disfrutaran de uno de los últimos sunsets del verano sin interrupciones.
UNA PAUSA EN MEDIO DEL CAOS VEHICULAR
La iniciativa, desarrollada por la agencia Leo Perú, buscó transformar por unos minutos la experiencia de quienes enfrentan a diario el tráfico limeño. Javier Prado es una de las arterias más congestionadas del país y está repleta de paneles publicitarios que saturan visualmente a los transeúntes. En este contexto, Corona intervino el espacio para ofrecer un respiro y reforzar su mensaje de conexión con la naturaleza y el disfrute del aire libre.
UN MENSAJE ALINEADO CON EL ADN DE CORONA
“Esta es una de las iniciativas de Corona más alineadas a su posicionamiento, ya que aprovechó el poder transformador del sunset como una vía para que el consumidor pudiera relajarse, aunque sea por un momento, alejándose de la tensión del tráfico limeño. Corona, la cerveza global de Backus, está hecha para invitarnos a desconectarnos de la rutina y reconectarnos con nuestra esencia natural, y esta propuesta reforzó de manera clara y efectiva ese propósito”, afirmó Sebastián Palacio Fortunic, Director de Marcas Premium de Backus.
LA CREATIVIDAD COMO HERRAMIENTA DE CAMBIO
Durante diez minutos, la publicidad desapareció por completo y fue reemplazada por la transmisión del sunset, generando sorpresa y admiración entre los conductores. Además de permitir una pausa en la rutina, la acción inició un debate sobre la importancia de incorporar espacios de bienestar en entornos urbanos acelerados.
Beto Noriega, Chief Creative Officer de Leo Perú, destacó la relevancia de la campaña: “Nos propusimos cambiar lo establecido y transformar la publicidad en una experiencia significativa. En una ciudad donde la rutina y el tráfico generan estrés constante, Corona logró regalar un instante de calma, demostrando que la creatividad tiene el poder de cambiar la forma en que interactuamos con el entorno”.
UN HITO EN LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN PERÚ
Esta acción marcó un antes y un después en la publicidad exterior en el país, reafirmando el compromiso de Corona y Leo Perú con la innovación. Al transformar la publicidad en una experiencia sensorial y emocional, la marca logró conectar con el público de una manera auténtica, invitándolo a relajarse y disfrutar de los pequeños momentos en medio de la ciudad.
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