MERCADEO
Virgilio Flores de Alma: Cuando el futuro ya debe ser hoy
11 de febrero de 2026
Virgilio Flores, Group Creative Director de Alma Miami
Hace un tiempo escuché a una creativa joven de la agencia decir que “era venezolana, nacida en Estados Unidos”. Al principio esa frase me sorprendió, pero con el tiempo esa sorpresa se transformó en una clara sensación de pertenencia.
Ahí está, creo yo, una de las claves más importantes para el futuro de nuestra industria: que los jóvenes, creativos y profesionales de todas las áreas de las agencias, se identifiquen cada vez más con el mercado hispano, con su cultura y con sus ideas. En un contexto de profundas transformaciones, nuevas estructuras, nuevos modelos de negocio y nuevas formas de consume, que las nuevas generaciones se sientan parte activa de este ecosistema no solo es vital para la industria, sino también para el crecimiento y la evolución del propio mercado.
Y el mensaje también es para esos jóvenes que llegan de otros países: que sientan que en el mercado hispano sigue habiendo espacio; que todo ese maravilloso contexto cultural que traen desde sus raíces los puede hacer brillar aquí, y que no hace falta abandonar aquello que los hace diferentes.
Este proceso, sin embargo, no ocurre de forma automática. Existe una gran responsabilidad de quienes tenemos más experiencia dentro de las agencias y de la industria en general. Supervisores, líderes y mentores debemos acompañar, motivar y ofrecer herramientas para que estos jóvenes se sientan representados. Es fundamental que vean en el mercado hispano un espacio real donde puedan construir una carrera, proyectar su futuro y trascender profesionalmente.
Durante mis años como presidente del Círculo Creativo de Estados Unidos, una de las cosas que más me emocionó fue ver cómo cada vez más jóvenes se sumaban a los eventos, charlas y experiencias impulsadas desde la organización. Y no solo como asistentes: participaban activamente, opinaban, cuestionaban y compartían sus puntos de vista. Ese intercambio enriqueció a la comunidad y fortaleció el diálogo dentro de la industria.
No se trataba únicamente de formar “jóvenes creativos rumbo a Young Lions en Cannes”, sino de permitirles ser parte real de la dinámica del mercado hispano, como testigos y protagonistas de distintas iniciativas y espacios.
No podemos hablar del futuro del mercado hispano si no involucramos de manera genuina a quienes representan ese futuro. Cuando los jóvenes se identifican con este mercado, no solo lo proyectan hacia adelante: lo fortalecen desde el presente, aportando ideas frescas, nuevas miradas y, sobre todo, orgullo.
Por eso, escuchar es clave. Entender qué piensan del mercado, cómo creen que puede evolucionar y qué sienten que pueden aportar. Estoy convencido de que la juventud del mercado hispano tiene mucho que decir y mucho que aportar para que esta industria sea cada vez más fuerte, más relevante y más fiel a la diversidad que la define.
Por:
Virgilio Flores
Group Creative Director
Alma Miami
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