MERCADEO
Virginia Sánchez de Diageo: Conciertos son una buena vía para llegar a los hispanos
18 de mayo de 2009
Sánchez: Esperamos continuar expandiendo nuestro alcance entre los consumidores hispanos
(Patricia Blanco). Las Fiestas Chulas, la mayor plataforma del año de Smirnoff Ice para el mercado hispano, retoma la conexión con el consumidor a través de conciertos en vivo ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=71257&year=1997/2003}), vehículo ya utilizado por otra marca del grupo Diageo, la tequila José Cuervo, y su serie de eventos llamada Cuervotón ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=53440&year=1997/2003}).Sabemos que ésta es una forma efectiva para comunicarnos con este público. Smirnoff Ice es una marca muy apropiada para el verano, es una buena alternativa a la cerveza y esta promoción nacional nos ayuda también a promocionar dos nuevos sabores de la marca, mango y passion fruit, muy relevantes para el consumidor hispano explica Virginia Sánchez, VP de Comunicaciones Corporativas de Diageo, a PRODU.La estrategia publicitaria para esta iniciativa está siendo creada por Zubi Advertising. El principal medio para esta campaña es la radio, para lo cual se estableció una alianza con Univisión Radio. Sánchez comenta que este medio es sumamente importante en la vida diaria de los hispanos, así como la música, aunque también se estarán apoyando en online, outdoors y puntos de venta.El consumidor hispano está ofreciéndonos una respuesta muy favorable. Ésta es la razón por la cual queremos aumentar nuestra visibilidad y continuar construyendo la afinidad con nuestra marca. Este programa actual es un ejemplo de nuestro interés por desarrollar conexiones más profundas con nuestros consumidores. En los próximos años esperamos continuar expandiendo nuestro alcance en este segmento comenta la ejecutiva.
