MERCADEO
Visa evoluciona su marca a nivel mundial
16 de marzo de 2005
La marca actualizada permitirá que los elementos de la tarjeta sean innovadores
Visa International anunció que su marca ha sido modificada con una nueva identidad. Este cambio incluye una nueva versión del logotipo azul, blanco y dorado y cambios en las características de diseño de las tarjetas.Desde este momento se dará inicio a una campaña de comunicación que durará hasta finales de año, cuando comenzarán a aparecer las tarjetas y señalización en los establecimientos con el nuevo logotipo.”En los últimos años la industria de pagos ha cambiado considerablemente y, como líderes globales, tenemos la responsabilidad de asegurar que la marca se mantenga actual y relevante”, señaló Eduardo Eraña, presidente de la Región América Latina y el Caribe de Visa International.Más allá del nuevo logotipo en la tarjeta y en la señalización de los establecimientos comerciales, la marca actualizada permitirá que los elementos de la tarjeta sean innovadores, complementando las marcas de los bancos emisores y brindando aún más seguridad al consumidor.El holograma de la paloma Visa en el frente de la tarjeta se colocará al reverso del plástico y se integrará a la banda magnética, permitiendo utilizar un espacio mayor en el frente de la tarjeta para los bancos emisores. Esta nueva banda magnética holográfica utiliza la tecnología más avanzada, dificultando más la falsificación de la tarjeta. Los cambios en la marca permitirán identificar en la propia tarjeta los diferentes tipos de aceptación en el punto de venta, como es el caso de Visa Electrón que compartirá la misma identidad de la nueva marca pero se identificará con la palabra Electrón debajo del logotipo. De la misma manera, se podrá distinguir el tipo de fondos a los cuales se accede mediante el plástico, ya sea crédito, débito o prepago.”Estos cambios van mucho más allá del diseño”, señaló María Cristina Abella, vicepresidente sénior de Administración de la Marca de Visa International, Región América Latina y el Caribe. “Estamos introduciendo una nueva arquitectura de marca que proporcionará más flexibilidad y valor para nuestros bancos miembros y socios. Permitirá una mayor innovación y apoyará mejor nuestra creciente línea de productos y servicios que se utilizan de manera cotidiana en una industria de pagos electrónicos que experimenta un rápido crecimiento”.Los cambios a la marca son el resultado de 18 meses de trabajo basado en investigaciones realizadas entre más de siete mil consumidores, comercios, clientes comerciales y bancos en 16 países del mundo.
