WARC Media: Netflix acelera en Latinoamérica y apunta a 9,2% del gasto global en CTV en 2027

Un nuevo informe de WARC Media proyectó que Netflix captará el 9,2% del gasto publicitario global en connected TV (CTV) en 2027, consolidando su avance como actor relevante en el negocio publicitario del streaming. Para América Latina, donde la migración de presupuestos hacia plataformas digitales se acelera, la estimación anticipa un reordenamiento competitivo en el ecosistema audiovisual.

Según el análisis, la plataforma continuará expandiendo su modelo con anuncios, fortaleciendo su inventario y su posicionamiento frente a anunciantes que buscan entornos premium con escala.

EL IMPACTO EN AMÉRICA LATINA

El crecimiento proyectado tiene implicancias directas para América Latina. La región experimentó un aumento sostenido en la penetración de smart TVs y dispositivos conectados, mientras que las audiencias jóvenes priorizaron cada vez más el consumo bajo demanda.

Para los anunciantes regionales, la expansión del plan con publicidad de Netflix amplió el acceso a audiencias masivas dentro de un entorno controlado. Este avance también presiona a broadcasters y plataformas locales a robustecer sus ofertas CTV, mejorar capacidades de segmentación y elevar estándares de medición.

Celeste Huang, Media Insights Analyst de WARC Media, explicó que el crecimiento de Netflix en publicidad responde a la consolidación del streaming como un canal estructural dentro de los planes de medios. “El modelo con anuncios de Netflix continúa ganando tracción a medida que los anunciantes buscan alcance incremental en entornos premium”, señaló.

UNA NUEVA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO

El informe de WARC Media destaca que el crecimiento de Netflix en CTV se produce en paralelo a la desaceleración de la televisión lineal en varios mercados. Para América Latina, donde la TV tradicional mantiene peso en ciertos segmentos, la transición hacia CTV será progresiva, pero consistente.

Huang agregó que “el crecimiento del inventario publicitario en streaming está redefiniendo la competencia por presupuestos que históricamente pertenecían a la televisión lineal”, subrayando que las plataformas con escala y datos propios tendrán ventaja en la captación de inversión.

La estimación de 9,2% del gasto global en CTV para 2027 posiciona a Netflix como uno de los principales beneficiarios de este cambio estructural, en un entorno donde las marcas demandan soluciones que combinen alcance, segmentación y seguridad de marca.

ESCALA, ENTORNO PREMIUM Y COMPETENCIA

Más allá del volumen de usuarios, el atractivo publicitario de Netflix radica en su entorno curado y en la integración progresiva de capacidades de data. En América Latina, donde la seguridad de marca y la afinidad cultural son variables críticas, el crecimiento de la plataforma amplía el abanico estratégico para campañas de alto impacto.

De acuerdo con WARC Media, el mercado global de CTV continuará expandiéndose en los próximos años, impulsado por la evolución del consumo y la mayor sofisticación de la compra programática.

En este escenario, la proyección de que Netflix alcance casi 10% del gasto global en CTV no solo redefine su rol dentro del ecosistema publicitario, sino que anticipa un 2027 donde el streaming con anuncios ocupará un lugar central en la planificación de medios en América Latina.