MERCADEO
Warsteiner Argentina invierte en publicidad
29 de septiembre de 2003
Warsteiner Argentina invierte en publicidad
Con una inversión de 20 millones de pesos argentinos (US$6,9 millones), Isenbeck busca ampliar la participación en el mercado argentino de su marca súper premium Warsteiner. Ahora está presentando una nueva campaña publicitaria para la marca Warsteiner, que incluye comerciales de gráfica, radio y televisión por cable. Del total de la inversión, 5 millones de pesos (US$1,7 millones) se destinarán a la campaña publicitaria para relanzar a Warsteiner en el segmento de cervezas de calidad superior. Los restantes 15 millones de pesos (US$5,2 millones) se invirtieron en una nueva línea de envasado que ampliará la capacidad productiva de la empresa en 50%. “Pese a que el segmento súper premium está poco desarrollado en Argentina, notamos que hay una demanda creciente de una cerveza especial. Por su sabor intenso y definido, Warsteiner es una cerveza muy reconocida en esta categoría. Por eso, pese a que las condiciones económicas no son las óptimas, creemos que esta es una buena oportunidad para invertir y presentar esta propuesta de calidad al mercado”, aseguró Juan Pablo Piccardo, gerente general de Isenbeck Argentina, empresa que comercializa la marca Warsteiner.
