MERCADEO
Western Union realizó primer product placement en Sábado Gigante
Maribel Ramos-Weiner| 29 de julio de 2003
Michelle Rendo junto a dos de los ganadores de la promoción de Western Union
(Maribel Ramos, Miami). Western Union concluyó recientemente una promoción con motivo del Día de las Madres para el mercado EE UU hispano que fue vehiculizada por medio del programa Sábado Gigante en Univisión mediante la figura del product placement.Como refiere Michelle Rendo, gerente de Promociones y Alianzas de Mercadeo de Western Union Financial Services, Inc., ésta fue la primera acción de este tipo que realiza la empresa con un programa de televisión. La promoción, que se extendió del 15 de abril al 31 de mayo pasado (cinco semanas), otorgó a los clientes que recientemente enviaron remesas a América Latina una variedad de premios que incluyeron cinco automóviles Ford y viajes a Miami con todos los gastos pagados. “Siempre hacemos una promoción para el Día de las Madres porque es una época importante para nuestros consumidores. El año que viene quisiéramos tener otra promoción. Nos ha ido muy bien con el programa de Sábado Gigante, tuvimos mucho éxito y quisiéramos repetirla”, acotó.Rendo explicó que la selección de Sábado Gigante como vehículo para la promoción de Western Union se debió a la gran relevancia que tiene el programa dentro de la comunidad hispana. “Don Francisco tiene la posibilidad de llevar nuestro mensaje a muchísimos consumidores”, dijo. La agencia que realiza las promociones de mercadeo de la empresa en EE UU es ARC Marketing USA (Connecticut).
