Whirlpool y VML México: creatividad, propósito y conexión humana detrás del Gran Effie 2025

La edición 2025 de los Effie Awards México marcó un momento histórico para Whirlpool y VML México, tras obtener el Gran Effie y múltiples metales por la campaña Dancing Washers. El reconocimiento sin duda significó un año de resultados excepcionales y reafirmó una alianza estratégica basada en propósito, creatividad y un entendimiento profundo del consumidor.

Durante la ceremonia, Marcela Morales, líder de marca Whirlpool para Latinoamérica, y María Carolina Rubiano-Groot, Chief Strategy Officer de VML México, conversaron con PRODU sobre el significado de este triunfo y la filosofía que ha guiado su trabajo conjunto: romper los códigos tradicionales de la categoría y transformar lo cotidiano en historias con valor humano.

CUANDO LA CREATIVIDAD NACE EN LA VIDA COTIDIANA

La campaña Dancing Washers surgió de una observación simple: las lavadoras que vibran o “bailan” durante el ciclo de lavado. Ese gesto, cotidiano y universal, se convirtió en el punto de partida para una idea que conectó con millones de personas a través del humor, la empatía y la autenticidad.

“Partimos de algo real, algo que el consumidor vive cada día, y lo convertimos en una historia divertida y relevante. Lo importante fue que más allá de entretener, resolvimos una necesidad real de manera humana”, explicó Marcela Morales.

La campaña no solo generó conversación y recordación, sino que también impulsó resultados de negocio tangibles. Para Morales, esa es la esencia del marketing efectivo: “Cuando una marca logra abordar un problema con creatividad, empatía y diversión, deja una huella. No solo vendemos lavadoras; vendemos historias, calidad de vida y propósito”.

Por su parte, María Carolina Rubiano-Groot destacó que el éxito de la campaña radicó en la capacidad de identificar insights genuinos desde el comportamiento del consumidor. “Es un triunfo de las ideas que nacen en los espacios reales, donde el consumidor vive con nuestro producto. En Whirlpool encontramos un socio que se atreve a romper convenciones y a creer en el poder transformador de la creatividad”, afirmó.

UNA ALIANZA BASADA EN PROPÓSITO Y DESAFÍO CONSTANTE

La relación entre VML México y Whirlpool lleva más de cinco años y se ha consolidado como un laboratorio constante de innovación y aprendizaje. Rubiano-Groot la define como “una provocación permanente de lado a lado”. “Whirlpool nos reta a pensar distinto y a no conformarnos. Eso nos ha permitido construir una marca que hoy tiene atributos mucho más sólidos: responsabilidad social, propósito y razones de preferencia más allá del precio”, señaló.

El reconocimiento del Gran Effie fue descrito por Morales como una celebración colectiva, pero también como un punto de partida hacia un estándar más alto. “Este logro nos llena de orgullo, pero también de responsabilidad. Nos compromete a seguir comunicando con propósito, entendiendo al consumidor y poniendo lo humano en el centro de todo lo que hacemos”, aseguró.

Para VML México, el galardón es la confirmación de que la creatividad sigue siendo el motor más poderoso para transformar negocios y culturas. “Hemos demostrado que incluso en categorías que no suelen ser disruptivas se pueden crear nuevas formas de conectar con la gente. Eso nos emociona y nos impulsa a seguir experimentando”, expresó Rubiano-Groot.

UN GRAN EFFIE CON PROPÓSITO

El caso de Dancing Washers sintetiza el espíritu que define la nueva etapa de Whirlpool: marcas que escuchan, comprenden y responden con soluciones auténticas. Su éxito demuestra que la efectividad no depende del tipo de producto, sino de la capacidad de una empresa para conectar emocionalmente con las personas.

“Effie representa la certeza de que la creatividad y la efectividad van de la mano. Este reconocimiento confirma que podemos hacer campañas relevantes, humanas y con propósito, sin importar la categoría”, concluyó Rubiano-Groot.

El Gran Effie 2025 otorgado a Whirlpool y VML México es más que un premio: es la validación de una filosofía compartida que entiende que las marcas no solo venden productos, sino experiencias que mejoran la vida de las personas y generan un eco duradero en la cultura.

La cobertura de la 26ª edición de los Effie Awards México fue realizada por PRODU, presente en la ceremonia que reunió a más de 600 líderes de la industria para celebrar las ideas que hacen eco en los negocios, la creatividad y la sociedad.