MERCADEO
WomyAds: Para ejecutar campañas de marketing de influencia hay que identificar los ‘influenciadores’ afines a una marca
Nastascha Contreras| 23 de septiembre de 2015
Ricardo González, CEO de Androcial y socio de WomyAds
En el Festival of Media Latin America (FOMLA) que comienza su ciclo de presentaciones este jueves 24, uno de los temas a tratar será el de los influenciadores. PRODU conversó días antes con WomyAds sobre estos nuevos personajes que surgieron del mundo de las redes sociales. Carolina Cruz, cofundadora de Androcial y directora de Operaciones de la plataforma WomyAds, explica que un influenciador es la persona quien guía la atención e intención de su audiencia con sus opiniones y recomendaciones: La influencia implica una relación entre causa y efecto, pero la popularidad puede o no influenciar a otros. Los influenciadores pueden conectar audiencias a las que las marcas no han podido conectar previamente.Bajo ese contexto, muchos anunciantes, apoyados por sus agencias de mercadeo, ya han desarrollado estrategias con estos patrones, pero en la práctica el nivel de eficiencia disminuye por desconocimiento y procesos desprolijos. Ricardo González, socio de WomyAds, desarrollador de software y miembro de la red de directores regionales de Microsoft, destacó que una buena forma de lograr los resultados esperados es organizar de manera sistemática los procesos eliminando intermediaciones que afecten los resultados finales. “El proceso de ejecutar campañas de marketing de influencia consiste en poder identificar los ‘influenciadores’ que pueden ser afines a una marca para llevar el mensaje a través de sus canales, explicó el ejecutivo.
