WPP entrega un sólido desempeño en el tercer trimestre en medio de un entorno macroeconómico desafiante

WPP, la empresa líder mundial en transformación creativa, anunció su reporte comercial para el tercer trimestre de 2024. Los aspectos más destacados del informe incluyen un crecimiento de los ingresos comparables (LFL) del 0,5% en el tercer trimestre y un progreso continuo en relación con los objetivos estratégicos con importantes ganancias y retenciones de clientes, y se reiteró la orientación para todo el año.

“Estos resultados demuestran nuestro progreso continuo en la entrega de un crecimiento comparable, impulsado por un sólido desempeño en GroupM y regiones geográficas clave. Estamos particularmente satisfechos con nuestro éxito reciente en nuevos negocios, ganando cuentas importantes de marcas globales líderes. Nuestro enfoque en la innovación, las asociaciones estratégicas y la eficiencia operativa nos posiciona bien para el crecimiento a largo plazo” comentó Mark Read, CEO de WPP.

El desempeño del tercer trimestre menciona un aumento de los ingresos informados del 1,4%, mientras que los ingresos LFL crecieron un 4,1%; los ingresos LFL menos los costos de transferencia aumentaron un 0,5%, impulsados ​​por los sólidos resultados en América del Norte y Europa continental occidental; el resto del mundo experimentó una disminución del 2,2%, principalmente debido a los desafíos actuales en China; Global Integrated Agencies presentó un crecimiento de los ingresos LFL del 0,5%, con el crecimiento de GroupM mejorando secuencialmente al 4,8%; los diez principales clientes vieron un aumento del 7,0% en el tercer trimestre, con un fuerte crecimiento en sectores clave como CPG, automotriz, viajes y ocio y servicios financieros, y los sectores de atención médica y minorista continuaron viéndose afectados por las pérdidas de clientes del año anterior.

“Nuestro tercer trimestre arrojó un crecimiento comparable en las ventas netas, con un sólido desempeño de GroupM en particular. Vimos crecimiento en América del Norte, Europa continental occidental e India, aunque el comercio en China sigue siendo difícil” señaló.

El período también vio un progreso estratégico y nuevos negocios. Se destacan avances significativos en iniciativas estratégicas, incluido el lanzamiento de nuevos productos, capacidades y soluciones dentro de WPP Open, el sistema operativo de marketing impulsado por IA de la empresa. Burson, GroupM y VML están en camino de ofrecer ahorros específicos y construir negocios más simples y sólidos. La facturación neta nueva del tercer trimestre ascendió a 1.500 millones de dólares, lo que eleva el total del año hasta la fecha a 3.200 millones de dólares. Entre los clientes recientes que hemos conseguido se encuentran Amazon, Unilever y Henkel.

“Lo más importante es que volvimos a la normalidad en nuevos negocios, ganando la cuenta de medios de Amazon fuera de las Américas y asegurando nuestra relación de medios con Unilever, incluida la recuperación del negocio de medios minoristas y activación en los EE UU. Nuestro éxito con dos de los diez principales anunciantes del mundo demuestra la competitividad renovada de nuestra oferta. También estamos orgullosos de apoyar al nuevo equipo de liderazgo de Starbucks con nuestra reciente victoria creativa en los Estados Unidos” señaló Read.

Agregó que su gente está incorporando cada vez más IA en la forma en que trabajan y ofrecen campañas creativas y de medios a los clientes, con un uso de WPP Open del 107% desde principios de año. “En apoyo de esto, la creación de VML y Burson, y la simplificación de GroupM, están generando un negocio más sólido y ahorros de costos estructurales”.

En cuanto a la posición financiera y las perspectivas, el informe muestra que la deuda neta ajustada de WPP al 30 de septiembre de 2024 era de US$4,5 mil millones, por debajo de los US$5 mil millones de hace un año, y que está en camino de cerrar la venta de su participación mayoritaria en FGS Global en el cuarto trimestre, generando ingresos netos en efectivo de aproximadamente US$779,95 millones. La orientación para todo el año se mantiene sin cambios, y se espera que los ingresos LFL de 2024 menos los costos de transferencia se sitúen entre -1% y 0%. Se proyecta que el margen de beneficio operativo general mejore entre 20 y 40 puntos básicos, excluyendo el impacto del tipo de cambio.

“Nos alientan los avances durante el trimestre, pero con las recientes nuevas adquisiciones comerciales que afectan principalmente a 2025 y las continuas presiones macroeconómicas, nuestras expectativas para todo el año se mantienen sin cambios” dijo Read.