WPP Media transforma la conexión con audiencias a través de IA predictiva y señales de intención en tiempo real

WPP Media anunció la expansión de Open Intelligence, su solución de datos basada en inteligencia artificial que redefine la forma en que marcas, retailers y medios premium se conectan con las audiencias y optimizan el rendimiento de sus campañas. Diseñado como el primer Large Marketing Model (LMM) de la industria, Open Intelligence convierte billones de señales de comportamiento, intención y emoción en inteligencia predictiva accionable para todo el ecosistema de marketing.

Este anuncio marca el inicio de una nueva etapa en la estrategia global de WPP Media, que se basa en alianzas estratégicas con minoristas líderes y plataformas de medios premium para integrar señales comerciales deterministas y entornos seguros para la colaboración de datos, siempre con foco en la privacidad.

UN NUEVO PARADIGMA EN RETAIL MEDIA Y MEDIOS PREMIUM

El comercio ya no es solo un canal de ventas, y los medios ya no solo distribuyen contenido: ambos se han convertido en motores clave de la experiencia del consumidor. Con el auge del retail media y la transformación de medios como el streaming, el audio y la televisión conectada (CTV), Open Intelligence conecta ambos mundos a través de una infraestructura descentralizada y modelos predictivos de IA que permiten transitar sin fricciones desde el insight a la activación y medición en tiempo real.

Para las marcas, Open Intelligence permite:

• Acceder rápidamente a insights de negocio desde un único punto.
• Activar audiencias de retail con segmentación precisa y sin depender de datos probabilísticos.
• Medir resultados en tiempo real, mejorando la eficiencia y reduciendo la fragmentación de señales.

Para los retailers, Open Intelligence representa una oportunidad para:

• Monetizar datos propios de forma segura y escalable.
• Ofrecer valor a marcas CPG y FMCG globales mediante insights más comprensibles y accionables.
• Preservar la soberanía de sus plataformas con una infraestructura centrada en la privacidad.

ALIANZAS ESTRATÉGICAS PARA UNA SOLUCIÓN GLOBAL

La implementación de Open Intelligence se realiza con el respaldo de socios líderes como Boots Media Group, Criteo, DICK’s Sporting Goods y Ocado Ads, quienes contribuirán con señales comerciales deterministas y diversificadas, enriquecidas con datos de compra, lealtad, categorías y comportamiento.

Jack Johnson, Director de Retail Media y Datos de Ocado, destacó: “Nuestra colaboración con WPP en Open Intelligence representa el compromiso de Ocado Ads con maximizar el potencial de nuestros datos de clientes. Nos entusiasma asociarnos para ofrecer capacidades sofisticadas de segmentación, medición y personalización”, comentó.

UNA NUEVA CAPA DE INTELIGENCIA PARA MEDIOS PREMIUM

Open Intelligence también se expande hacia los medios premium y la tecnología publicitaria con socios como Disney, NBCUniversal, Dotdash Meredith, así como plataformas tecnológicas como Criteo, Index Exchange, The Trade Desk, PubMatic, Magnite y Yahoo DSP.

Esta integración permitirá a los anunciantes:

• Alcanzar audiencias con señales tempranas de intención.
• Conectarse en entornos seguros, confiables y contextualmente relevantes.
• Utilizar modelos de IA personalizados que predicen resultados comerciales reales.
• Reducir la dependencia de datos de terceros o la segmentación basada en identidad.

Desde CTV hasta pódcasts, Open Intelligence permitirá identificar usuarios con alta intención de compra y activar campañas programáticas más efectivas.

Dana McGraw, SVP de Ciencia de Datos de Disney Advertising, afirmó: “La colaboración con WPP Media nos permite escalar nuestra visión: conectar los insights más valiosos con el inventario más premium con precisión, rendimiento y propósito”, declaró.

Por su parte, Alex Gardner, Chief Revenue Officer de Index Exchange, agregó: “Estamos orgullosos de expandir nuestra asociación con WPP Media. Esta colaboración representa un paso importante hacia un ecosistema más eficiente, seguro y respetuoso con la privacidad”, dijo.

¿CÓMO FUNCIONA OPEN INTELLIGENCE?

Open Intelligence se apoya en la plataforma WPP Open y en la tecnología de colaboración descentralizada de InfoSum, lo que permite a marcas, medios y retailers compartir señales sin exponer sus datos. A través de modelos de activación personalizados, las audiencias pueden ser transformadas en reglas de segmentación y acciones de marketing full-funnel, sin comprometer la privacidad ni la propiedad de los datos.

Esta solución ofrece a los propietarios de medios la capacidad de:

• Construir audiencias predictivas basadas en comportamiento en tiempo real.
• Monetizar inventario según intención, relevancia y rendimiento.
• Empaquetar ofertas publicitarias de alto valor sin ceder el control sobre su plataforma.

IMPLEMENTACIÓN EN FASES A PARTIR DE 2025

Open Intelligence se desplegará globalmente en fases a lo largo de 2025, consolidando a WPP Media como pionero en soluciones publicitarias predictivas, full-funnel y respetuosas de la privacidad, tanto para anunciantes como para medios y retailers.