MERCADEO

Yerka Yukich de IAB: Lo importante es analizar cómo estamos llegando al target

12 de diciembre de 2011

Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile, hizo un balance del año 2011, y en declaraciones a PRODU explicó que cumplieron con el objetivo de empezar a educar a las agencias para que incluyan Internet dentro de sus planificación de medios.“Hemos sido jurado en los premios Effie, y cuando revisamos los casos vimos que los anunciantes ya se están acostumbrando a incorporar el online en su mix de medios. De hecho, Twitter ha ido tomando su parte en el segmento de redes sociales de manera destacada en comparación con otras”.Detalló además que las marcas cambiaron su forma de comunicación a un estilo “multidisciplinario”. Explicó que como usuarios “estamos comunicándonos con las marcas todo el tiempo. Es un desafío constante y hay un mayor interés en ver qué cosas hacemos en Internet. Lo importante es analizar cómo estamos llegando a nuestro target” agregó.Respecto al share de inversión online en el mundo, Chile se ubica anteúltimo en la escala. Dinamarca invierte 24% de su presupuesto, Reino Unido 23%, Noruega 21%, Suecia 20%, Holanda 18%, Francia 16%, Alemania 15%, Polonia 13%, Finlandia 12%, Hungría 11%, Bélgica 11%, EE UU 10%, España 9%, Itallia 9%, Austria 7%, Chile 3% y Grecia 2%.En tanto, aclaró que “las marcas no pueden pedir nada a la comunidad si no pueden ofrecerlo”, y dijo que -mientras tanto- éstas pueden continuar con el acto de “compartir” contenido con sus consumidores, para que ellos a su vez lo compartan en sus redes sociales y logren la viralidad.

Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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