MERCADEO
Young & Rubicam Colombia crea campaña para Sony
20 de junio de 2002
Imagen del comercial Manuela, uno de los spots que integra la campaña diseñada por Y&R Colombia para Sony
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el propósito de fortalecer el vínculo entre la marca Sony y sus consumidores, y captar más usuarios, la agencia Young & Rubicam Colombia lanzó recientemente una campaña que consta de dos comerciales en televisión, publicidad gráfica y material POP. Esta es la primera campaña de televisión que Sony realiza con creatividad y producción completamente colombianas.Bajo el eslogan Lo mío es Sony, la estrategia busca crear un sentido de pertenencia, a través del cual la gente reconozca el valor agregado de la marca y sus productos como sinónimo de calidad y tecnología. Para darle vida al concepto, la agencia seleccionó a dos personajes muy reconocidos y de gran credibilidad en Colombia, la actriz Manuela González y el músico Joe Arroyo, protagonistas de los dos comerciales de televisión de 15 segundos. “Entre ellos, la marca y los productos, existe un link muy especial, de tal manera que la pieza Joe, tiene que ver con la música y los equipos de sonido Sony, mientras que la pieza Manuela, con la imagen, la admiración y los televisores Sony”, señaló Ismael Barreto, director creativo de Young & Rubicam.Una encuesta realizada la semana pasada por The Media Edge y Yankelovich, entre 800 personas de las principales ciudades del país, ratificó el impacto y reconocimiento que la campaña ha alcanzado en las pocas semanas que lleva al aire y abrió la posibilidad de realizar nuevas referencias para emitir a nivel regional.Las dos piezas fueron realizadas por la productora RCN Comerciales, bajo la dirección de Óscar Azula, con fotografía de Julián Torres y producción ejecutiva de Martha Liliana Gallego. Por la agencia intervinieron, Ismael Barreto, director creativo y de Arte; Armando Rico, redactor y Libertad Magallan, productora de Agencia.Ver {Joe;www.produ.tv/index.html?noti=749}.
