MERCADEO
Young & Rubicam con campaña para Banco de Bogotá
22 de mayo de 2002
Imagen de uno de los comerciales que integra la campaña ideada por Y&R Colombia para Banco de Bogotá donde figura Vanesa Mendoza (reina nacional de la belleza en Colombia)
(Nubia Gamboa, Bogotá). El Banco de Bogotá, una de las entidades con mayor trayectoria en Colombia, lanzó recientemente sus tarjetas de crédito Visa y Mastercard. Para tal fin la agencia Young & Rubicam (Colombia) diseñó una gran campaña presente en televisión, radio, gráfica y material POP, realizada por Laberinto Producciones.“La estrategia está enfocada a fomentar los valores colectivos e individuales que han ayudado a consolidar la marca, tales como confianza, respaldo, apoyo y dinamismo”, señaló Leonardo Aguirre, director creativo de Young & Rubicam. En un tono reflexivo, la campaña pone a pensar sobre la importancia que tienen estos valores en la sociedad y presenta una faceta más humana de la entidad. Para lograrlo, fue seleccionado un grupo de personalidades colombianas, destacadas en diferentes ámbitos, que lejos de su vida pública creen y defienden estos principios. Miguel Varoni, actor; Vanesa Mendoza, reina nacional de la belleza; María Cecila Botero, actriz y presentadora; Juan Pablo Ángel, futbolista; Adriana Arboleda, modelo y Santiago Botero, ciclista, revelan en cada uno de los seis comerciales de televisión, facetas humanas que definen su personalidad y la relacionan con las ventajas que encuentran en el banco. Al final, todos hacen alusión al doble beneficio que constituyen las tarjetas Visa y Mastercard y rematan con el eslogan: “Banco de Bogotá, lo mejor para uno”.Los seis comerciales filmados en Bogotá durante tres días, requirieron de 4 mil pies de película y un equipo técnico de 35 personas. Por Laberinto Producciones intervinieron, Alessandro Angulo, director y Felipe Sánchez, director de Arte. El sonido estuvo a cargo de Audio Lap.Por la agencia participaron, Leonardo Aguirre, director creativo; Héctor Niel, director de Arte; Leonardo Aguirre y Jaime Perea, redactores; Sandra Rodríguez, producción ejecutiva; Fernando Sánchez, Planeación, y Ana María Bolívar e Ivón Gómez, Cuentas.
