MERCADEO
Y&R Colombia crea mensaje institucional para fomentar uso de preservativos
25 de noviembre de 2002
Imagen del mensaje institucional diseñado por Young & Rubicam Colombia
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el propósito de concientizar a los jóvenes sobre la importancia del uso de los preservativos, Young & Rubicam Colombia creó un mensaje institucional de bajo presupuesto, preestrenado la semana pasada en los principales canales de televisión abierta del país y cuyo estreno oficial se tiene proyectado para el mes de diciembre.Para expresar el mensaje, la pieza de 30 segundos muestra un vehículo Volkswagen parqueado en un mirador acompañado de la frase “Aaay Miguelito así no se puede”. A medida que va avanzando el tiempo, va desapareciendo una a una su última palabra, hasta transformar por completo el sentido de la frase, pasando de la negación a la aceptación de la pareja (que presumiblemente se encuentra en su interior): “Aaay Miguelito así no, Aaay Miguelito así, Aaay Miguelito, Aaay, Aaa…” Al final, para cerrar aparece el texto: “Lleva siempre un condón y no te dirán que no”, que a su vez resume el concepto del comercial.“La idea del mensaje es crear simpatía mediante el uso del humor en un tema tan importante cuya comunicación se ha venido manejando de manera muy trascendental”, señaló Ismael Barreto, director creativo de Young & Rubicam, quien explicó que para medir el grado de aceptación de la pieza, la agencia realizó varias sesiones de grupo con jóvenes y los resultados fueron altamente positivos.Como se trataba de una mensaje institucional, Young & Rubicam le presentó el proyecto a la productora RCN Comerciales, que de inmediato se entusiasmó en desarrollarlo a manera de donación. La filmación se desarrolló durante un día en uno de los miradores de La Calera, bajo la dirección de Óscar Azula, con fotografía de Julian Torres y producción ejecutiva de Martha Liliana Gallego. Por la agencia intervinieron, Ismael Barreto, director creativo y redactor y Sandra Martínez, productora agencia.Actualmente Young & Rubicam está en conversaciones con la Presidencia de la República para ver la posibilidad de que la institución se vincule a la campaña y de esta manera asegurar su difusión e intensificar su pauta.Ver {Ayy Miguelito así no se puede;www.produ.tv/popup.html?noti=894&ID=38383&link=av/YyRCol-1102/Today}.
